① 娃哈哈“禾下之约”公益送水行动，水至田间，关怀润人心
2024年，我国粮食产量首次突破1.4万亿斤，粮食连年丰收的背后，自然离不开各地劳动人民的辛苦耕耘。其中，有一批耕耘者尤为值得关注，他们就是双抢稻民。稻农们需要在一个月的时间内抢收早稻、抢种晚稻。双抢也因其高温、高湿、高强度，被称为“一场田野上的极限运动”。
娃哈哈作为国民品牌，洞察到这一“双抢困境”，主动展现品牌担当。娃哈哈慈善基金会联合全国五个基金会（安徽省江淮慈善基金会、湖北省慈善总会、益阳市慈善总会、长沙市慈善总会、江西省慈善总会），将831600瓶纯净水送到湖南、江西、安徽、湖北等双季稻产区，送水范围覆盖超过340个城镇，与稻民共赴“禾下之约”。
（娃哈哈将水送至慈善基金会）
让水直达田间，从一瓶纯净水开始改善稻民的劳作条件，让为双抢流汗劳作的稻民有一口干净的水喝，为辛苦耕耘者撑起一把“清凉伞”。这份以水为媒的关怀，传递着对每一位劳动者的深切敬意，也呼应了“杂交水稻之父”袁隆平院士“禾下乘凉”的美好愿景与品牌“合润共生”的自然理念。
② 不止是公益行动，更是娃哈哈新品牌理念的诠释
娃哈哈品牌TVC《一场田野上的极限运动》与品牌海报#稻田上的汗水哲学#同步释出，记录双抢稻民在田间劳作的景象。值得一提的是，视频不只是一条娃哈哈公益行动的宣传片，更是双抢精神的传递。
（#稻田上的汗水哲学#系列海报）
时代在改变，双抢这项延续千年的农业传统，已经演变为我国朴素的农业精神文化：常常劳作，期望收获，这不只是土地上农人的耕耘精神，也是娃哈哈企业精神的一部分。
《一场田野上的极限运动》视频截图
此外，娃哈哈还借本次“禾下之约”公益送水行动，向外官宣品牌理念升级，以“自然之味，合润共生”作为品牌理念2.0，将可持续作为品牌发展理念，开启品牌ESG营销新篇章。
③ 娃哈哈公益送水走过二十多年，不断深化品牌ESG营销
“禾下之约”并非娃哈哈公益之路的起点。事实上，娃哈哈关注一线劳动者、尤其是农耕群体的饮水需求，已默默坚持了二十余年。这份送水公益，早已融入品牌基因，成为品牌理念的一部分，助力娃哈哈开启ESG新篇章。
