在乡村振兴的宏大叙事里，文旅融合是激活乡土活力的关键密码。罗田县九资河镇，依山水灵秀而生，借文化底蕴而兴。罗田县烟草专卖局锚定“文旅赋能振兴”方向，以加盟终端改造为支点，依托山水资源、激活文化基因，让九资河的“诗与远方”，成为乡村振兴的生动注脚。
图为罗田县九资河镇鸠兹古邑。邓欣瑞摄。
文化赋能，唤醒乡土生命力
九资河镇素有“千年古镇”美誉，楚风遗韵、民俗技艺藏于老街深巷。可长期以来，文化资源“养在深闺”，未能转化为发展动能。乡村文旅振兴的密码，藏在文化基因里，需以文化赋能，让“老故事”适配“新体验”，方能唤醒乡土生命力 。
好又多百货超市原是九资河镇鸠兹街道转角一家普通杂货店，改造时，之前，罗田县烟草专卖局经过深入考察，联合文旅局梳理九资河“茯苓文化、楚长城遗址、民俗非遗”脉络，将店铺打造成“文化展示窗”——墙面展示旅游宣传海报，货架陈列茯苓文创产品，收银台旁设“非遗体验角”，放置余三胜京剧文化摆件。
文化赋能不止于“陈列”。借助好又多超市的“文化磁场”，罗田烟草推动“文化+体验”场景落地。通过举办“我与非遗文化的故事”活动，教游客制作手工油面、茯苓香囊；开展“楚风夜游”活动，以店铺为起点，串联古镇夜景、民俗表演，让游客从“逛店铺”变为“品文化”。改造后，加盟终端成为游客了解九资河文化的重要窗口，带动周边农家乐、民宿重拾烟火气，文化“软实力”，正转化为振兴“硬支撑”。
图为罗田县九资河镇夜景。邓欣瑞摄。
体验留客，让游客从“打卡”到“停留”
乡村文旅要“留客”，需在“体验创新”上破局。罗田烟草以好又多百货超市加盟终端为支点，构建“全链条体验生态”，让游客“来了不想走，走了还想来”。
一方面，延伸“消费场景”。在夏鹏店铺打造“文旅服务站”，提供景点导览、民宿预订、农产品代购等服务，把“卖商品”升级为“卖体验”。游客在店里买了茯苓茶，可预约“高山茶采摘+制茶体验”，跟着茶农采茶、炒茶，感受“从茶青到茶汤”的全过程；买了农家油面，能参与“农家乐特色吊锅品尝”活动，发一条朋友圈，都是“沉浸式文旅广告”。
另一方面，激活“夜间经济”。借助得天独厚的地理位置，好又多百货超市积极发挥起小组阵地作用。傍晚时分，门口聚集了一大堆歇脚的游客和邻里，附近店铺借机拓展炒货生意，纷纷在古镇广场支起摊位，卖茯苓糕、糖炒板栗、手工灯盏，游客逛市集、听民谣、看露天电影，让“夜游九资河”成为新标签。更多游客从“短暂游”到选择“住一晚”，“体验经济”正拓宽振兴“新赛道”。
生态为基，守护山水“底色”
九资河镇坐拥大别山生态资源，“绿水青山”是最珍贵的底色。罗田烟草秉持“生态优先”理念，让文旅振兴与生态保护“同向而行”。
好又多百货超市加盟终端改造严守“绿色标准”，践行“低碳打造”。采用环保材料装修，设置“垃圾分类角”“生态宣传”易拉宝，售卖商品优先选本地生态农产品、非遗手作，拒绝过度包装、一次性用品。同时，推动“生态 + 产业”融合，以终端为平台，推广“有机茯苓”“生态茶”等绿色产品，帮助农户认证“绿色商标”，打通“生态产品—终端销售—游客购买”链路。守护生态，更要“反哺生态”。罗田烟草联合好又多超市发起“绿色公益行”，设立“生态积分”，游客在终端消费，参与环保活动可获得积分，兑换特产、体验项目，让“爱护环境”成为自觉。如今，九资河景区生态环境持续向好，“生态+文旅”的良性循环，让乡村振兴行稳致远。
罗田烟草与九资河镇的实践，诠释着乡村文旅振兴的“打开方式”：以文化为魂留住“根”，以体验为核留住“人”，以生态为基守住“本”。当一个个“终端”串起山水与文化、连接城市与乡村，九资河的“诗与远方”，不再是遥不可及的愿景，而是触手可及的“振兴实景”。未来，罗田烟草将继续深耕“文旅+”文章，让更多乡村的“小美好”，成为振兴的“大力量”，让九资河的故事，成为乡村振兴的鲜活范本。(邓欣瑞)
