在乡村振兴战略与文旅融合发展的时代背景下，罗田县烟草专卖局（营销部）积极探索农网终端建设新路径，以“跨界融合、文化赋能、价值传递”为核心，推动传统零售终端向特色化、体验化、综合化转型。
跨界融合：全能小店的萌芽生长
以跨界之姿探新路，以融合之力筑生态，方能持续领跑新赛道。罗田县局（营销部）锚定“文旅赋能振兴”方向，围绕县内重点打造的精品旅游线路、古镇街区、风景道沿线，优选地理位置佳、经营能力强、店面形象好的客户打造特色终端；依据不同线路旅游特色对入选终端开展一店一策的个性化指导，协助客户设计店招、优化陈列，让特色终端与周边文旅景观风貌相协调。
麻雀虽小五脏俱全。为充分利用店内有效空间，罗田县局（营销部）指导终端客户依据店内商品种类划分功能分区，借夜间经济东风，利用旅游客源，拓展茯苓糕、板栗小摊生意。引导终端客户增设便民服务设施，提供景点导览、民宿预订、农产品代购等服务，鼓励客户化身“编外导游”，将简单的产品营销延伸至服务营销，变购物点为服务点。
（图为农网终端打造后的店面形象。李燕摄）
文化赋能：历史传承的生命流转
为避免千店一面，罗田县局（营销部）秉持将终端打造为“文化传播驿站”理念，在终端形象打造时，设置微型文化展示区，通过灯箱展板、宣传手册、文创产品等方式，展现地方历史文化及风物特产。指导帮助客户开发具有地域标志性、文化创意性的特色商品组合，满足游客的购物需求，带动地方特产销售，切实提升终端经营效益。
“老故事”也能带来“新体验”。罗田县局（营销部）着力推动“文化+体验”场景落地，通过举办“非遗故事我来说”活动，让游客在手工油面、茯苓香囊的制作中感受非遗传承，在甜柿、板栗的品尝中感受地方特色，在藤编、竹编的精湛技艺中观赏历史沉淀。开展“楚风夜游”活动，将店景融入街景，让人文景观与自然景观融合，实现小店与舞龙灯、采莲船、舞狮子等民俗活动的生动串联，让游客从“逛店铺”变为“品文化”，助力文化软实力转化为振兴硬支撑。
（图为农网终端打造后的店面形象。李燕摄）
价值传递：过往回忆的鲜活印记
罗田县局（营销部）加盟终端改造以环保材料装修、垃圾分类回收、商品包装循环使用方式践行“绿色标准、低碳打造”原则，营造文旅振兴与生态保护同向而行氛围；同时，联合终端发起“绿色公益行”活动，以生态农产品消费、环保活动参与赢取生态积分，兑换特色文旅项目体验卡，带动全民绿色生活。
为增强消费者黏性，树立品牌文化形象，罗田县局（营销部）致力于与终端客户共同探索增值服务路径，定期开展“销声引客来”活动，由优秀知音店长进行经验分享，教授客户精准识别消费者需求、热情服务重点；打造红色驿站，为来往行人提供免费热水、数据线、医用护理包等暖心物资，给予进店消费者入店如回家的亲切感，让终端形象牢牢的停留在来往人群心中。
（图为联合终端开展主题活动。李燕摄）
下一步，罗田县局（营销部）将继续深化农网特色终端建设，优化服务功能、拓展消费场景、强化品牌内涵，为行业提供可借鉴、推广的农网终端赋能新范式。（李燕）
