在信息技术飞速发展的当下，新闻舆论工作“主战场”已从传统媒体转向新兴媒体，只有搭建好符合自身实际的融媒体宣传新阵地，才能牢牢掌握新闻舆论工作的主动权和话语权。
近年来，湖南中烟常德卷烟厂立足“围绕中心，服务大局”的职能定位，结合发展实际、坚持守正创新，针对宣传工作中的痛点、难点，通过明确一条主线、构建一个模式、打造一支队伍、建设一项机制，积极探索新技术赋能宣传工作的有效路径，着力推进融媒体传播体系建设，加快构建与信息化时代相适应的宣传工作新格局。
抓牢一条主线 确保方向“准确”
该厂精准定位宣传目标，深入把握宣传对象、内容及方式的特点，实现一体策划、统筹兼顾、有的放矢。充分借助中央媒体、行业媒体、地方媒体外宣优势，发挥外宣平台窗口桥梁作用，让企业的正面声音广泛传播，社会贡献得到普遍认可。加强选题策划，重点展现企业在党建引领、乡村振兴、绿色低碳、数字化转型、服务社会发展等方面的新成效。积极探索内外媒体协调联动、多元报道的矩阵式宣传模式，持续提升宣传实效。严格审核把关，强化风险意识和底线思维，有效规避舆情风险点，以高质量内容输出树立企业良好对外形象。
构建一个模式 提升传播“效能”
该厂聚焦“一体策划、一次采编、多种生成、多平台发布”目标，持续做好宣传报道统筹和新闻作品加工，不断创造出高质量的融媒体作品。针对中央媒体、行业媒体、地方媒体等不同层级、类型的平台，将核心内容转化为适配各平台的宣传作品，实现多平台协同发布，丰富宣传内容和形式。同时，结合目标平台受众的媒介接触习惯，灵活运用短视频、直播、微电影、动画等多元化呈现手段，加强与融媒体中心其他媒介平台的整合传播，全面提升企业新媒体的整体影响力。
图为通讯员交流摄影作品创作心得。杨成奥 摄
打造一支队伍 激发内生“动力”
为加速推进融媒体队伍转型，该厂打破部门车间、业务条线的壁垒，着力打造一支“三手一播”复合型人才队伍（“三手”即写手、摄手和剪辑手，“一播”即主播）。通过开展新闻宣传写作技巧、采写编评等一系列讲座、培训和实践，提高新闻工作者的专业素养和报道能力；注重发掘具备视频拍摄制作、新媒体运用等技能的实战型人才，逐步建成能写、能摄、能剪、会播的专业人才队伍。建立科学的考核评价体系，对通讯员的工作态度、新闻策划能力、写作能力、摄影编辑能力等多维度进行定期考核评估，充分激发通讯员的工作积极性与创造力。
图为工厂新闻写作交流现场。李轲 摄
建设一项机制 保障内容“质量”
树立“内容为王”鲜明导向，该厂通过规范内容编撰要求、建立融媒体作品评价机制，持续提升宣传质效。针对不同发布平台（网站、纸媒、公众号）、不同宣传范围（公司、行业、社会）、不同作品类型（文字、图片、视频），制定相应的内容标准、格式规范及采编流程，提高融媒体内容创作的标准化、规范化水平。积极推动融媒体作品常态化产出，定期组织开展融媒体宣传策划会，围绕行业政策解读、企业文化传播策略、舆情应对处置等内容开展学习交流，促进融媒体作品质量与数量双提升。
图为工厂融媒体宣传策划会交流现场。夏昕睿 摄
下一步，常德卷烟厂将持续深化“四个一”融媒体宣传阵地建设，不断探索信息技术与宣传工作的深度融合路径。通过巩固既有成果、优化传播策略、强化队伍建设，进一步提升企业的传播力和影响力，让企业声音更响亮、形象更鲜明，为企业高质量发展注入强劲的软实力动能。（张弋戈 万颖）
