草原为场、长风为幕，被称作“草原世界杯”的“锡尼河杯”足球赛在内蒙古自治区呼伦贝尔市鄂温克旗火热开赛。这场扎根乡土、传承热爱的民间体育盛会，为呼伦贝尔草原注入无限生机与活力。依托赛事带来客流红利，内蒙古自治区呼伦贝尔市鄂温克旗烟草专卖局（营销部）立足牧区文旅资源禀赋，探索“赛事聚人气、场景促转化、终端提效益”模式，打通观赛客流到门店消费的转化链条，释放草原消费潜力，为地方文旅经济高质量发展注入不竭力量。
（“锡尼河杯”足球赛事火热开赛。闫伟凯 摄）
从1986年寥寥两队的草原友谊赛，到如今万众云集、享誉北疆的体育文旅盛会，“锡尼河杯”足球赛已然跨越四十载春秋。四十年来初心不改、薪火相传，一代代草原儿女以热爱为炬、以足球为媒，接续奔赴绿茵赛场。经年沉淀坚守，锡尼河足球名片愈发响亮，淳朴热烈的草原足球文化走出苏木、走向大众，深深扎根在鄂温克这片沃土。谈及这场陪伴草原群众成长的本土赛事，当地群众的眉眼间，满是由衷的骄傲与自豪。
抢抓赛事流量机遇，打造“以赛辐射”消费矩阵
一场民间体育赛事，串联起文旅融合与乡村发展的万千活力。赛场上牧民健儿卸下牧鞭、换上球衣，在千里碧草间驰骋奔跑；赛场之外，八方球迷、各地游客奔赴锡尼河西苏木，看绿茵竞技、赏草原风光、品特色美食、体验民俗风情。赛事带来超高人气，既是丰富群众精神文化生活的载体，更是激活牧区消费、赋能乡村振兴的强劲引擎。
（烟草工作人员助力零售户打造特产伴手礼专区。叶楠 摄）
为破解以往赛事客流旺盛，但零售终端客流转化不足的问题，鄂温克旗烟草专卖局（营销部）以赛事赛场为圆心，划定辐射商圈，筛选周边优质零售户作为核心体验阵地，联动沿线零售户打造“观赛休闲体验圈”。工作人员协助零售户做好门店赛事氛围营造，优化店内商品陈列布局，指导商户划分经营展区，将奶皮子、牛肉干等草原特产同便民商品分类陈列；结合游客观赛出行需求，协助商户推出便携特产伴手礼、观赛专属套餐，引导商户适度延长经营时长，做好民俗讲解、风物推介等配套服务，构建起“观赛打卡－休闲体验－欢聚消费－便民购物”一体化消费链条，把观赛人流转化为零售终端稳定消费客流。
深化场景双向互动，激活终端消费内生动力
赛事期间，赛场周边消费市场热度高涨。抢抓球迷聚集的有利契机，线下，积极对接工业企业开展工商协同主题活动，同步依托线上渠道开展品牌培育宣传，引导观赛球迷、游客走进周边零售终端进行体验消费，实现线上传播造势、线下门店承接落地。同时，工作人员做好货源对接保障、终端维护提升与文明引导服务，统筹多方力量保障赛事期间商品稳定供给。
（赛事期间，当地零售户借助直播推介草原特产。叶楠 摄）
多场主题活动开展以来，大量游客、球迷走进周边零售网点，零售户的进店客流和经营收入实现双向增长，客户经营结构持续优化，抗经营风险能力得到进一步增强。
双向福利联动引流，客户经营效益稳步提升
源源不断的赛场人气，顺利转化为实打实的消费活力，不仅带动锡尼河西苏木周边商铺销量节节攀升，也助力呼伦贝尔草原优质特产走出牧区、走向大众视野。“这次赛事给我们带来了实实在在的生意，不少外地游客进店选购，草原特产各类商品销量都有明显提升，营业收入也跟着涨了，店里经营状况比平时好了很多。”当地零售户鄂梅红深有感触地说。赛事红利持续释放，鄂温克旗民宿、餐饮、农牧产品销售等各行各业多点开花，让牧区群众在家门口拓宽增收渠道。
小小足球承载大爱，绿茵盛会赋能发展。四十载“锡尼河杯”，以体育为纽带、以文化为内核，盘活牧区优质文旅资源，聚拢草原人气、烟火气与致富梦。下一步，鄂温克旗烟草专卖局（营销部）将持续深耕“文体+民俗+终端零售”融合路径，持续助力零售户转型升级。在丰富群众文体休闲体验的同时，持续释放草原消费活力，多维度提升零售户盈利水平，书写北疆草原文旅融合、群众增收致富崭新篇章。（张薇薇 叶楠）
