慈溪鸣鹤古镇的文旅终端里，一场体验青瓷制作的活动备受好评。“坐在小小的板凳上，感受指腹划过湿润的陶土，好像一下子回到了千年以前。”游客王先生说，以后旅游还会选择到鸣鹤古镇游玩，感觉非常放松，体验感非常好。
目前，青瓷体验、烟+消费等活动项目正在慈溪鸣鹤古镇内“多点开花”，成为了科普和推动文化消费的新模式。
图为鸣鹤古镇内景
以文塑旅：青瓷技艺点亮烟草终端
在鸣鹤古镇的一家烟草终端店内，最引人注目的不是琳琅满目的商品，而是店内精心设置的越窑青瓷展柜。展柜中陈列着各式青瓷茶具、烟灰缸等文创产品，釉色青翠温润，造型古朴典雅。
这些作品的创作者，正是慈溪市烟草专卖局的工作人员、陶艺匠人孙恺。作为土生土长的慈溪人，孙恺老家就在上林湖越窑遗址附近。“小时候出门就能捡到碎瓷片”，他常笑着说。这种深厚的文化情结，让他坚持十余年开展青瓷文化志愿讲学和实践活动。如今，孙恺将自己的陶艺专长与本职工作创新结合，带头将青瓷元素融入烟草终端建设。
图为孙恺在展示如何拉胚
以旅彰文：跨界融合激活古镇新生态
慈溪市烟草专卖局立足地方文旅产业发展，创新探索“三个一”文旅终端建设模式，推动烟草终端从“商品销售”向“价值创造”转型。
聚焦“一个联盟”，构建跨界融合新生态。以文旅终端为核心触点，联合工业企业、文旅部门、金融机构、餐饮民宿等单位组建异业生态联盟，打造“资源共享、场景共建、价值共创”的合作机制，将终端从单一销售点升级为“文化体验+商业消费”的复合型平台。
聚焦“一体矩阵”，打造分类服务新格局。在鸣鹤古镇、方家河头重点区域布局“旅游终端”，设置文化展示区、体验区，配备数字化管理系统，实现品牌培育、文化传播功能集成；在景区周边发展“主题型终端”，结合地域特色打造“青瓷文化”“古村风情”等主题场景，提供旅游咨询、代购特产等延伸服务。
聚焦“一键赋能”，激活品牌体验新引擎。深入挖掘青瓷文化、古村非遗等地域特色资源，实施“一键文化赋能”。创新“文旅+消费”体验活动，推出“古镇光影打卡”“青瓷茶具DIY”等互动项目。
文化自信：千年窑火点燃新时代火种
通过慈溪市烟草专卖局文旅终端建设，不仅促进了零售户经营模式的转型升级，更让千年青瓷文化得以活化传承，实现了商业价值与文化价值的统一。数据显示，这种沉浸式文化体验让终端游客平均停留时间从15分钟延长至43分钟，97.4%的游客对品牌文化体验表示满意。
今年以来，联盟成员通过活动开展已带动终端客流量同比提升11.46%，品牌文化传播触达率扩大3倍以上。
慈溪市烟草专卖局业务部门的负责人分析，文旅产业为消费提供了广阔平台，而创新点的引入又助力文旅体验大幅提升。（作者：茅启超）
