2025年7月，济宁职业技术学院“数智儒匠”社会实践团深入山东省临沂市蒙阴县，以蜜桃产业为切入点，通过文创设计、数字传播、品牌打造等多维度创新，显著提升了蒙阴蜜桃的品牌影响力和市场竞争力，助力蒙阴蜜桃从果园产地走向大众市场。
AI动画链接山水与市场，讲好农产品品牌故事
实践团成员深入蒙阴县金鑫村，实地走访桃农、考察沂蒙山区独特地貌。通过调研，他们发现蒙阴蜜桃的甜美与当地特有的土壤、充足的日照以及沂蒙山区纯净的山泉水密不可分。基于这些发现，团队联合金鑫村村支书宋世龙，精心打造了《小宋喊你回家吃桃啦》文创AI动画，动画在多平台发布，累计点播量达47万。
图为实践团成员与果农在果园进行农事劳作。梁晨 供图
动画以蒙阴蜜桃为主角，特色融入了果农劳作、云蒙湖风光等场景元素，展现了蜜桃在沂蒙山区独特的生长环境。成功将区域农产品与沂蒙山区生态、文化资源绑定，，显著增强了消费者对蒙阴蜜桃的认知和信任，同时提高蒙阴蜜桃的品牌附加值和曝光率，让更多人认识了蒙阴这片充满生机的土地。
图为AI宣传动画封面。梁晨 供图
方寸画卷展成长与过程，构建扫码溯源新体系
果园外，实践团走访了桃木加工厂以及供销合作社，了解蜜桃产业行情。针对调研情况，实践团在果园架起拍摄设备，端起画板，对蜜桃进行了一次全方位的测绘。实践团特色融入当地岱崮地貌特征，以“宣传+营销”为目标，制作了蜜桃宣传册，全面展示了从果苗种植到果枝开花再到成熟的过程。
图为实践团成员在供销合作社进行蜜桃分拣工作。梁晨 供图
实践团在宣传册首页添加了二维码互动板块，消费者可通过扫描封面二维码，关注村支书官方账号，获取蒙阴蜜桃生长的实时动态并直接下单购买。
图为蜜桃宣传册部分内页。梁晨 供图
在与冷链运输司机们的深入交流中，实践团敏锐地捕捉到物流网络成为品牌传播新载体的巨大潜力股。基于这一发现，实践团深度融合蒙阴地域文化元素——以蒙山“鹰嘴崮”山形轮廓为造型基础，运用现代渐变色彩工艺精心打造出“沂红桃色”系列徽章，成为承载地域文化的精致艺术品。
物流工作人员主动将徽章佩戴于工服醒目位置，使其成为运输线路上一道流动的风景线；果农们将徽章作为品质承诺的象征，为产品增添文化附加值。此外，徽章还作为特色伴手礼赠送给经销商和游客，显著提升了蒙阴蜜桃的文化感染力。
图为“沂红桃色”徽章。梁晨 供图
青年直播带货沂蒙蜜桃，拓展销售途径新场景
实践团成员利用文创IP和蒙阴蜜桃的品牌效应，与中国矿业大学徐海学院结成助农联盟，在抖音开启“大学生助农”直播模块。通过村支书账号进行宣传，结合沂蒙快板等传统艺术形式编排《蒙阴蜜桃香九州》等节目，打造差异化直播内容。实践团在子账号进行助农直播，据统计，在文创产品加持下，蒙阴蜜桃的线上曝光率提升了42%，四天内助农增收140%，单场直播冲进全国生鲜榜TOP10。
图为实践团进行助农直播。梁晨 供图
青春创意赋能乡土桃韵，智慧助力乡村振兴路
实践团与金鑫村委会签署长期合作协议，形成“高校—村庄—产业”三方联动机制，持续为蜜桃产业注入创意、技术与运营支持。这一模式确保了品牌建设与推广的连续性，为乡村振兴提供了稳定的人才和创意支持。
从动画到宣传册，从徽章到直播助农，“数智儒匠”社会实践团用年轻人的创意视角，为传统农产品注入了新的活力。这些文创产品不仅解决了蒙阴蜜桃“有品质无品牌”的发展困境，更探索出了一条“文创+农产品”的乡村振兴新路径。团队成员通过专业与热情，为乡村振兴贡献了青春智慧，展现了新时代青年的责任与担当，让青春和乡土，都开出了绚丽之花。（梁晨）
