“我们的目标，不再是仅仅在谷歌的十个蓝色链接中排名第一，而是要成为ChatGPT、Perplexity在生成答案时那个无可争议的、被首要引用的权威品牌。”
加拿大数字营销公司IEG Marketing的负责人黄莉君Lily，在发布其全新的GEO（Generative Engine Optimization）解决方案时，如此定义这场正在发生的营销革命。
这并非遥远的未来。Similarweb最新数据显示，2025年7月，chatgpt.com的月访问量已达约57亿，全球网站排名飙升至第5。OpenAI官方披露其周活跃用户数近7亿，日均处理提示词超25亿条。与此同时，传统搜索的流量分配能力正在衰减，Google结果页中的AI Overview导致新闻网站点击量最高下降79%，首位自然结果的点击率同比再降32%。
从“被找到”到“被引用”：品牌可见度的范式迁移
这场变革的核心，是用户习惯的根本性转变。用户不再需要从一堆链接中筛选信息，他们习惯于直接获得一个由AI整合、生成的完整答案。这意味着，品牌的终极营销目标发生了迁移：从“如何让用户点击我”变为“如何让AI信任并推荐我”。
“这要求企业的内容战略从‘对人类友好’升级为‘对AI和人类双重友好’，”IEG负责人解释道，“它不再是关键词的博弈，而是关于如何将自己构建成一个在AI眼中高度可信、结构清晰、事实丰富的‘知识实体’。”
破解“黑盒”：IEG推出系统化GEO实施框架
面对生成式AI的“黑盒”特性，许多企业感到无从下手。市场上也出现了良莠不齐的服务商，仅以单次回答的截图作为成效证明，缺乏可持续的方法论。
IEG的方案试图将这种“不确定性”转化为一套可执行、可监测的系统工程。其核心是构建LLM（大语言模型）友好型数字资产体系，其90天实施路线图包含几个关键阶段：
实体化建设（Entity Building）：将品牌从一串文字变成一个AI能理解的“实体”。通过系统化的Schema.org标记（Organization, Product, FAQ），将企业核心信息嵌入网站代码，并与Wikidata、Crunchbase等公共知识图谱对齐，确保AI能准确“认识”你。
答案式内容创作（Answer-Focused Content）：创建专门服务于AI引用的“Answer Page”内容套件。摒弃长篇大论，采用TL:DR摘要、结构化FAQ、数据卡片（Data Cards）、对比表格等形式，直接为AI提供可被引用的“答案模块”。
权威信任链构建（Trust Chain Construction）：AI极度信赖权威信源。IEG的方案包括协助品牌在权威行业媒体获得报道、发布基于数据的白皮书或案例研究，并引导真实用户评论，形成一个无法被忽略的外部信任背书网络。
可见度监测与迭代（Visibility Monitoring）：部署专业的监测仪表盘，不再仅仅追踪关键词排名，而是监测品牌在目标AI平台核心问题下的“答案引用份额”（Share of Answer），并据此进行持续的策略优化。
理性繁荣：与专业伙伴共拓AI营销新边疆
IEG负责人强调，GEO不是一个简单的技术插件，而是一项贯穿产品、技术和营销的长期战略。“当前的GEO领域，就像十多年前的SEO早期阶段，充满了机遇，也需要市场共同建立规范。其效果衡量不同于传统广告，它追求的是成为某个领域答案的‘基础设施’，从而获得长期、稳定且可信的流量回报。”
她建议企业在选择GEO服务时应聚焦三点：一看方法论体系，是否超越了个案截图，具备完整的实施框架；二看技术实施能力，能否专业地处理结构化数据和技术适配；三看价值共识，合作伙伴是否理解这是一项共同投资于品牌长期数字资产的战略，而非一次性的快照优化。
随着生成式AI日益成为用户获取信息的首要入口，提前布局GEO，意味着在未来的流量格局中抢占了一个关键的制高点。对于出海品牌而言，与拥有成熟方法论和全球视野的专业伙伴合作，无疑是通往这条新航路的安全指南。
