在广东省“百县千镇万村高质量发展工程”的引领下，广东财经大学“氹影舟新”实践团（以下简称实践团）聚焦数字助农、直播助农的新路径，深入梅州市兴宁市水口镇开展“新耘助丰——探索助农直播运营新模式”项目。自2025年7月14日起，实践团扎根水口镇，运用专业知识和前期调研成果，通过电商直播大力推广当地特色农产品——丝苗米，为乡村振兴注入青年力量。
调研先行，精准定制“水口直播方案”
出征以前，广东财经大学“氹影舟新”实践团采取严谨的调研报告形式，深入分析了当代消费者在电商直播场景中的行为特征，如消费习惯、消费水平及活跃时间段等，为后续制定实践和直播方案都奠定了数据基础。基于调研洞察，团队以“因地制宜”为原则，策划了详细且适合当地情况的账号运营模式、直播脚本流程，以及用于吸引流量的相关短视频策划和直播预告海报，确保项目启动即高效。
带着成熟的方案和满腔的热情，2025年7月14日，实践团来到水口镇，与水口镇团工委召开简短的见面会，对接了实践工作安排。实践团计划与水口镇共同打造可持续的助农直播电商体系，助力乡村振兴。实践团负责人练珈羽依照现存问题，提出实践团接下来的活动将围绕以下几个方面开展：一是打造特色品牌，深度融合岭南文化与特色农产品，策划场景化直播。二是构建流量增长体系，通过联合政府媒体宣传造势、发起社交媒体营销等手段提升用户粘性。实践期间通过直播收集数据，并对其进行分析来进一步研究未来直播的机制，最终助力本地农产品销量增长与农民增收的目标。
水口镇团工委也对实践团今年的行动给予厚望。相关负责人表示，希望实践团能够积极与当地沟通与合作，当好助农直播的推进者，以数字助农推动水口镇农业发展。
深入一线，从田间车间到直播间
实践团首日抵达水口镇，在“兵支书”古小彬的带领下，实地参观了当地水稻加工基地。成员们进一步了解了优质丝苗米从烘干、加工到包装的全过程，对产品的品质保障有了更深的认识。随后，团队迅速熟悉并着手布置电商直播专用场地，注册直播所需的抖音店铺和账号，调试设备，为即将开启的直播带货做好万全准备。此次深度走访，不仅让成员们熟悉了产品源头，更感受到了当地发展特色农业、拥抱电商新渠道的决心。
图为古小彬书记带领实践团参观加工厂 夏依依供图
自项目第二天起，实践团就正式开启了直播助农行动。成员们分工明确，担任主播的同学，热情洋溢地向电商平台的网友推荐水口镇优质的丝苗米，详细介绍其口感特点、营养价值及种植环境，并结合前期制定的直播互动预案，积极与观众互动。负责中控的同学则通过配合直播内容来调整直播后台，包括管理库存和链接的上下架。
图为实践团成员在直播宣传丝苗米 夏依依供图
就直播情况来看，直播间效果喜人，实践期间，每日直播的点赞量均突破5万，并超越同级别95%以上的主播，最高时单场直播点赞量超越同级别99%的主播，成交量也在逐日攀升。尤为值得一提的是，在7月19日抖音电商直播中，实践团对前几日直播情况进行了分析和总结，还通过组合优惠的方式来吸引用户购买，最终实践团表现出色，成功登顶同时段“粮油带货榜”榜首，充分展现了青年赋能乡村产业的巨大潜力。
实践期间，团队不仅活跃在直播间，更跟随水东村党总支书记黄秋龙的脚步，深入水稻种植区进行实地考察。在田间地头，成员们直观了解了当地水稻的种植规模和生长状况，更感受到了当地农民和村干部之间的紧密联系和共同付出。实践团成员从村支书的分享里，看见了他们带领乡亲们复耕复种的坚定决心，也看见了从传统种植转向“直播+农业”新模式的探索历程。提及四村联合成立“客都绿享”公司，黄秋龙、古小彬、杨新龙三位兵支书，均表达了在跨村联合的模式之下成立粮食加工厂的必要性，他们指出要让饭碗牢牢地抓在自己手中，掌握乡村发展的主动权，大家的协作精神才能够得到振奋，并极大助力资源整合与共同发展。这些分享也深深感染了每一位实践团成员，让大家更加明确了助力乡村产业升级的使命。
图为黄秋龙书记带领实践团深入田间考察 夏依依供图
据悉，回顾此次百千万实践开展情况，水口镇团工委和村干部等，都对实践团的表现予以充分的肯定和感谢，对实践团成员不断深化广东青年大学生“百千万工程”突击队行动，通过搭建电商直播体系来让农产品走出去，提出了赞扬。水口镇的几位兵支书也希望，实践团能够带着知识和抱负大胆前行，走向更多有需要的土地去，有一份热，发一份光。（夏依依）
图为实践团与水口镇相关负责人合影 夏依依供图
