近年来，夷陵区烟草专卖局（营销部）探索出一条“零售终端+文化传承”的创新路径，让沉睡的非遗技艺走进日常消费场景，在烟火气中焕发新的生命力，实现从博物馆到生活场的华丽转身。
腐乳香里的匠心传承：从农家坛罐到品牌专柜
在湖北宜昌市夷陵区邓村乡，一块块凝聚着百年“三腌三晒”古法工艺的豆腐乳，承载着95后市级非遗传承人朱枭龙的守护赤诚。朱枭龙经营的“邓村珍选”农产品直营店，既是对传统的坚守，更是创新融合的窗口。
邓村腐乳非遗传承人朱枭龙
过去，受制于包装简陋、渠道狭窄，风味独特的邓村腐乳仅在小范围流转。在夷陵烟草的指导帮扶下，朱枭龙以零售终端为突破口，组织团队设计了三套非遗主题包装，瓶身印刻工艺流程图和传承人故事，赋予产品“文化标签”。同时，将邓村文化元素融入店铺，打造了集包装车间、品鉴区、文化展示区和电商直播间于一体的现代化新终端。
店铺运用信息化管理，实现线上线下无缝衔接，并创新性地将农副产品与卷烟跨界陈列，塑造出独特品牌形象。烟草客户经理积极牵线搭桥，筛选12家地理位置优越的零售终端设立“非遗特产专柜”，通过陈列指导、消费引导，让邓村腐乳从农家坛罐走进现代消费视野。如今，邓村腐乳通过线上线下渠道年销量达100万坛，年销售额高达9000万元，成为非遗活化的成功范例。
剪纸与故事：民间艺术点亮零售空间
走进龙泉镇“九妹儿”小店，悬挂天花板的剪纸作品《三峡人家》《嫘祖饲蚕》色彩明快、线条流畅，生动展现着夷陵风情，店主吴凤琴正热情地教周边商户剪纸技艺。
“以前会剪纸的人多，现在年轻人不爱学，快失传了。”吴凤琴的感慨道出了非遗传承的困境。转机始于夷陵烟草的“特色终端提质”计划。在夷陵烟草组织的零售客户培训中，身为剪纸非遗传承人的吴凤琴受到启发，决心将传统店铺改造为“非遗传承主题便利店”。她在店内不仅陈列售卖剪纸作品，更开辟“剪纸体验角”，成为村民感受非遗魅力的集聚地。烟草部门还定期举办“非遗+零售”培训，邀请传承人、直播达人授课，提升客户文化展示与营销能力。
剪纸及民间故事传承人吴凤琴
“我们准备帮助客户把民间故事改编成短视频，在店铺电子屏循环播放，让顾客购物时听故事、学文化。”客户经理黄荣介绍道。目前，全区已有5家终端成为“非遗展示点”，累计举办剪纸体验活动10场、故事会5次。
毛线花束：指尖编织“永不凋谢的传承”
在小溪塔街道“佳品屋便利店”的橱窗里，一束束毛线编织的花束格外亮眼：玫红月季层层叠叠，嫩黄迎春缀着绒毛，花瓣纤毫毕现，花茎缠绕深绿棉线。店主王寿菊坐在店门口，手指翻飞间，一团毛线化作含苞玫瑰，几位阿姨围坐学习，竹针“哒哒”声充满生机。
王寿菊和她的手工绒绒花作品
源于清代的“绒线花”手工编织技艺，工序繁复，曾因鲜花普及而被淡忘。客户经理在走访中发现客户王寿菊钻研此技，便指导她将其融入店铺经营。王寿菊在店内陈列成品售卖，同时提供材料包供顾客体验编织。夷陵烟草牵头建立的“非遗终端互助小组”，也组织客户交流经验、共享渠道。
“以前编好的花束只能自赏或在集市低价卖出。现在有了店铺固定展台和文化卡片，一束能卖百余块，上月光线上订单就20多束。”王寿菊笑着分享。更令人欣喜的是，许多年轻人在店里体验后，通过短视频自学，“指尖上的温情”找到了新的传承群体。
从腐乳坛里的时光滋味，到剪纸剪下的岁月流转，再到毛线花束里的指尖温情，夷陵烟草以零售终端为纽带，不仅让零售终端从售卖点升级为文化传播的“毛细血管”，更守护了逐渐消逝的历史记忆。（郭筱筠）
