摘要：在福建宁化的阡陌巷道间，常能见到一个用镜头记录乡村烟火气的年轻身影。他叫邓光铭，这位曾身着西装的产品经理，用六年时间完成了从都市白领到“新农人”的蜕变。他以便利店为起点、短视频为“新农具
在福建宁化的阡陌巷道间，常能见到一个用镜头记录乡村烟火气的年轻身影。他叫邓光铭，这位曾身着西装的产品经理，用六年时间完成了从都市白领到“新农人”的蜕变。他以便利店为起点、短视频为“新农具”，书写着新一代归乡青年的创业心路。
弃城返乡：从职场精英到“幸福家”守护者
2019年，当邓光铭以知名厨电集团核心产品经理的身份站上职场高点时，视频通话里父母渐深的皱纹和孩子渴望陪伴的眼神，让他毅然决定返乡经营幸福家便利店，取名源于他的初心：成功不该被职场高度定义，能守着家人、看着乡亲笑脸才是真幸福。
图为邓光铭的幸福家便利店。宁化县局（分公司）供图
初期他借鉴朴朴“便利店+线上配送”模式受挫，很快意识到，乡村需要的不是复制城市商业，而是扎根土地的烟火气。调整策略后，小店引入零食烟酒与特色农产品并成为村民的生活驿站。“泥土里藏着比KPI更真实的成就感。”在这里，他找到了与土地连接的温度。
数字破局：从便利店主到直播“新农人”
2024年，邓光铭投身三农自媒体赛道，从零开始学习拍摄剪辑，以探村、赶集为主题挖掘农户故事。在烟草公司客户经理的指导下，他形成上午拍摄、下午剪辑、晚间直播的工作节奏。
图为邓光铭帮助村民挑笋。宁化县局（分公司）供图
镜头里，他既是带货主播——近两月帮助农户售出2万元滞销糯薏米；也是乡村记录者——记录听力衰退的农户通过打字卖地瓜粉的艰辛。单条“帮老人挑柴火售卖”的视频获近5000点赞......数据背后，是他总结的情感营销法则：镜头要对准农民的手、土地的痕、农产品的魂。
多元赋能：三重身份下的振兴密码
作为15年党龄的党员，邓光铭始终牢记初心，以“产品经理+店主+新农人”三重身份探索助农路径。通过主动对接烟草公司参与农网三级示范点升级，引入科学分区货架并增设快递代收等便民服务，让小店成为乡村综合服务点。
图为邓光铭在麒麟学院作为典型案例代表发言。宁化县局（分公司）供图
在三明烟草麒麟学院评选中，邓光铭两度进入典型案例库及内训师库。下一步，他计划联合宁化烟草深化课题，向零售户传授直播技巧与门店改造经验，带动更多人拥抱数字经济。
夜幕低垂，幸福家便利店的灯火依旧明亮。从西装革履的职场精英到沾满泥土的乡村创客，邓光铭用热爱与创新激活了乡村生命力。当更多青年带着知识与梦想归乡，乡村振兴的图景正被逐一点亮。（张奕婷）
