（文/田甜）在当今全球化的经济浪潮中，“中国智造” 正以锐不可当之势席卷全球市场，成为世界经济舞台上的一股新兴力量。据相关数据显示，近年来中国智造产品在全球市场呈现出强劲的增长趋势。从 2010 年到 2023 年，中国制造业增加值占全球比重从 19.8% 跃升至 30.2%，连续多年稳居世界首位。在如此时代背景下，亚洲品牌经济峰会2025 北京会议暨第十届金鸥奖2024 年度创新人物获奖者吴亮所创立的品牌在国际市场，尤其是美国市场取得了令人瞩目的成绩，成为中国智造走向世界的一个生动缩影，其成就对于推动中国智造的整体发展具有不可忽视的重要意义。
吴亮决定通过美国亚马逊店铺推广自主品牌，并非偶然，而是基于对当时国际电商市场环境的敏锐洞察以及对中国智造产品发展机遇的精准把握。在全球互联网高速发展的大环境下，电商平台成为了连接世界各地消费者与产品的重要桥梁。美国作为全球最大的消费市场之一，其电商市场规模庞大且发展成熟，为众多品牌提供了广阔的发展空间。与此同时，随着中国制造业的不断升级，中国智造产品在质量、技术和设计等方面都有了显著提升，逐渐具备了在国际市场竞争的实力。
看到这一契机，吴亮毅然投身于品牌出海的征程。针对美国市场需求，他从产品定位、品牌形象设计到品牌故事构建，都进行了精心策划。在产品定位上，他深入研究美国消费者的消费习惯、审美偏好以及对产品功能的需求特点。例如，通过大量的市场调研发现，美国消费者在选择汽车配件产品时，除了注重产品的实用性和质量外，对产品的设计感和创新性也有较高要求。基于此，吴亮团队打造的车载支架等产品，不仅在功能上做到了稳固、便捷，满足不同车型和使用场景的需求，还在设计上融入了时尚、简约的元素，使其更符合美国消费者的审美。
在品牌形象设计方面，吴亮团队聘请了专业的设计团队，为品牌打造了简洁而富有辨识度的标识，以及与之相匹配的包装设计。同时，通过优质的产品图片和详细的产品描述，在亚马逊平台上树立了专业、高端的品牌形象。而在品牌故事构建上，吴亮将品牌的发展与中国智造的崛起紧密相连，向消费者传递品牌背后的创新精神和对品质的执着追求。
在亚马逊平台的运营上，精准的关键词优化是其重要策略之一。吴亮团队通过专业的关键词研究工具，分析消费者在搜索相关产品时使用的高频词汇，并将这些关键词巧妙地融入到产品标题、描述和详情页中，提高了产品在亚马逊搜索结果中的排名。例如，在推广车载支架产品时，针对不同类型的车载支架，如磁吸式车载支架、出风口式车载支架等，分别设置了与之对应的精准关键词，确保消费者在搜索这些特定产品时，吴亮的产品能够优先展示。
高效的广告投放也是提升品牌知名度和产品销量的关键。吴亮根据亚马逊平台的广告规则和算法，制定了详细的广告投放计划。他采用了多种广告形式，包括 Sponsored Products（商品推广）、Sponsored Brands（品牌推广）和 Sponsored Display（展示型推广）等。通过精准定位目标客户群体，如根据消费者的浏览历史、购买行为和兴趣爱好等进行定向投放，使得广告投放效果最大化。同时，他还不断优化广告投放策略，根据广告数据反馈及时调整投放预算、出价和关键词等，以提高广告的点击率和转化率。
优质的客户服务更是吴亮在亚马逊平台赢得消费者信赖的重要法宝。他建立了一支专业的客服团队，24 小时在线为消费者解答疑问、处理售后问题。无论是产品使用过程中的技术咨询，还是遇到产品质量问题需要退换货，客服团队都能迅速响应并提供满意的解决方案。
正是通过这些精心策划的运营策略，吴亮的自主品牌在亚马逊平台取得了飞速发展，自品牌上线以来，销售额呈现出逐年大幅增长的态势。支撑这一成绩的，还有吴亮对技术研发的持续投入，团队已布局多项实用新型及外观设计专利，覆盖家用收纳、车载支架、环境控制设备、电缆管理及手机支架等多元产品领域。其团队的技术 “Cable holder（电缆固定器）” 已获美国专利局受理。该技术聚焦产品结构创新，通过优化机械连接设计提升设备稳定性，有效解决传统电缆固定方案易松动、适配性不足等行业痛点，精准契合美国市场技术标准。吴亮团队以专利布局构建技术壁垒，不仅强化了亚马逊平台产品的差异化竞争力，更以创新实践呼应 “中国智造” 高端化升级趋势，为品牌长效增长奠定核心技术根基。
在全球化布局中，吴亮面临的核心挑战之一是文化差异。不同国家和地区的文化背景、消费观念与行为习惯差异显著，对品牌推广和市场拓展构成直接阻碍。例如，产品设计需规避文化禁忌，营销内容需贴合当地价值观，而用户体验路径也需适配本土消费习惯，这些都要求团队在本地化运营中进行系统性调整。政策法规则是另一关键挑战。各国贸易政策、税收制度、产品标准及认证要求的复杂性，迫使企业投入大量资源建立合规体系。以吴亮团队为例，在拓展海外市场时，针对汽车配件类产品在不同国家的安全标准差异（如美国 FMVSS 认证、欧盟 ECE 认证等），其专门成立政策法规研究小组，实时跟踪目标市场法规动态，并与专业认证机构、法律顾问建立深度合作机制。通过提前开展法规预研、制定多区域合规方案，确保产品在满足当地准入要求的前提下，以高效流程完成认证审批，为全球化市场拓展奠定制度基础。
基于自身的全球化发展经验，吴亮对中国智造企业全球化发展提出了许多宝贵的思考和建议。首先，他强调要加强技术创新。技术创新是企业在国际市场竞争的核心竞争力，只有不断加大研发投入，提高自主创新能力，才能推出具有创新性和差异化的产品，满足国际市场消费者的需求。其次，注重品牌建设。品牌是企业的无形资产，一个具有国际影响力的品牌能够为企业带来更高的附加值和市场份额。中国智造企业要树立品牌意识，通过提升产品质量、优化服务体验和加强品牌传播等方式，打造具有国际竞争力的品牌。最后，遵守国际规则。在全球化的背景下，企业必须遵守各国的政策法规和国际通行的商业规则，这不仅是企业合法经营的基础，也是树立企业良好形象的重要保障。同时，企业要积极参与国际规则的制定，为中国智造在国际市场赢得更多的话语权。
吴亮在品牌出海和技术创新方面所取得的成就，无疑是中国智造全球化进程中的璀璨亮点。他通过在亚马逊平台的成功运营，打造了具有国际影响力的自主品牌，为中国智造产品在国际电商市场的发展开辟了新的道路。同时，其研发的多项专利技术，不仅提升了产品的竞争力，还引领了行业技术的发展方向，为中国智造在技术创新方面树立了典范。他在应对全球化挑战过程中所积累的经验和提出的建议，对于众多中国智造企业具有重要的借鉴意义，为推动中国智造企业更好地走向世界提供了有益的参考。
随着全球经济的不断发展和科技的持续进步，中国智造在全球市场的发展前景一片光明。根据市场研究机构的预测，未来几年，中国智造产品在全球高端制造业、新能源、人工智能等领域的市场份额将进一步扩大。在这样的大趋势下，吴亮也制定了明确的未来发展规划。他将继续加大在技术研发方面的投入，推出 具有国际领先水平的新技术和新产品，进一步提升品牌的技术含量和市场竞争力。同时，加快全球化布局的步伐，在巩固现有市场的基础上，积极开拓新兴市场，如非洲、南美洲等地区。
