从白沙古井畔汲水起步，到走出国门、挺立潮头，“白沙”品牌已成为中国烟草工业高质量发展的生动缩影。回望过去，“白沙”品牌在艰苦中诞生、在改革中突围、在创新中蝶变；展望未来，正以“和而不同”的东方智慧，不断书写中国高端卷烟品牌的新传奇。
艰苦创业：“白沙”初绽，踏石留香
图为白沙古井（供图：李超）
“白沙烟”研发团队由厂内老一代技术骨干组成，核心研发师黄祯祥自1944年起便在长沙卷烟厂前身华湘烟厂工作，新中国成立后曾赴上海深造，沉淀了丰富的配方经验。在高等级烟叶极端匮乏的年代，他们凭借扎实的工艺、严谨的态度和不服输的精神，最终在1975年研制出“白沙”品牌，成为湖南省首款甲一级卷烟。这是一个从零起步、艰苦奋斗走出的品牌雏形。
改革创新：破局重生，开启新程
在稳定企业运营、完成内部整顿后，肖寿松将目光投向沉寂多年的“白沙烟”。他深知：烟草行业虽实行专卖制度，但市场竞争依旧激烈，没有优质的品牌很难抢占市场。他决定从“配方工艺”破局，拜访了已退休的老配方师黄中华，历经多次劝说感动了这位老前辈。黄中华带领团队创新配方思路，提出“竖向配方”模式，顺利解决了原料和品质问题，使得“白沙烟”在不完全依赖顶级烟叶的前提下，依然保持甲级品质。
这种打破常规、面向实际的创新举措，迅速见效。“白沙烟”焕发生机，赢得市场认可，销量持续攀升。此后，长沙卷烟厂围绕“白沙”展开品牌建设，逐步确立核心优势。20世纪90年代初，在烟草行业实行“限产压库”的大环境下，“白沙”品牌通过出口实现了快速增长，实现了产品品质和销量的良性循环，各种荣誉接踵而来。1992年，“白沙”成为湖南省著名商标。1994年，“白沙”品牌荣获第五届亚太国贸博览会金奖。2002年，“白沙”成为中国驰名商标。
“白沙”品牌由此完成了从技术突破到市场腾飞的转变，构建了以改革促发展、以创新提质量的坚实路径。
拼搏创优：高端引领，品牌焕新
21世纪初，面对更加激烈的市场竞争，工厂提出以“白沙”品牌为核心纽带的集团化发展思路，组建白沙集团，推动跨区域联合重组，开创行业合作发展新模式。2002年，“白沙”销量跃居全国第一，2003年突破100万箱，2004年在全国率先实施“品牌合作生产”模式，开启跨省联营新篇章。
品牌建设的核心在于文化内涵。早在1995年，“白沙（精品）”的推出便开启了白沙的高端化尝试。进入新世纪，白沙集团提出“绿色烟草”理念，倡导人与自然和谐相处，将“白沙古井”中的仙鹤意象与中国传统“和文化”深度融合，推出“白沙（和）”系列产品，奠定了品牌文化价值的基石。“鹤舞白沙，我心飞翔”响彻大江南北，成为一代人对“白沙”品牌的集体记忆。
2005年，“白沙”品牌重磅推出以湖南马王堆汉墓乘云绣图案为主题元素的“白沙（和天下）”卷烟。这款产品成功地把“白沙”的文化内涵从长沙一地，提升到湖湘传统文化，乃至中华传统“和文化”，较好地体现了中国精神、中国智慧，迅速在高端市场取得成功。此后，“和天下”不断丰富产品线，形成粗支、细支、中支多个规格，特别是2022年，以国宝皿方罍为设计灵感，推出“白沙（和天下尊品中支）”，进一步提升品牌文化高度，对“和天下”产品形象进行了更新升级，成为行业高端卷烟价值引领的代表产品之一。
2025年是“白沙”品牌创牌50周年，“白沙”从一个地域品牌走向全国，从一个城市的地标转变成传统文化的承载者。未来，“白沙”品牌将作为湖南中烟“双新一体”发展战略的重要内容继续演进，为中式卷烟的高质量发展创造更大的价值。（李超、张豪）
