近期，外卖行业“三国杀”硝烟再起。美团邀请歌手黄龄，打出口号：“黄的更灵”；饿了么紧急请来明星蓝盈莹，称“蓝的一定赢”；听劝的京东签约惠英红，以“红的会赢”最终杀入战局。热闹之外，这场全网围观的谐音梗大战，实则是品牌在信息洪流中争夺用户注意力的生存之战。
在存量竞争时代，品牌营销的重头戏已从低价血拼转向心智争夺，即通过slogan等文化符号的深度渗透，在消费者脑海中植入条件反射般的品牌联想。作为场景化营销的标杆，国民品牌鸭鸭羽绒服凭借“天冷了，就穿鸭鸭羽绒服”这一slogan，在消费者脑中建立起“寒冷=鸭鸭羽绒服”的强链接，成功实现了品牌价值的二次复苏，不可谓不是其中最值得盘点的经典案例。
品牌“肌肉记忆”：一句Slogan绑定一个季节
在互联网的催化下，人类社会的信息总量正经历着前所未有的指数级增长，信息爆炸已让用户心智成为稀缺品。注意力经济时代，品牌实则争夺的是消费者有限的认知空间。当用户每天被海量信息轰炸时，谁能抢占心智，谁就能赢得先机。
这一规律在鸭鸭羽绒服的案例中得到生动印证。近几年冬季，当寒风乍起，“天冷就穿鸭鸭”已成为许多消费者的自然反应。究其原因，是鸭鸭羽绒服通过深度绑定“寒冷”这一刚需场景，将品牌成功植入了消费者的季节性决策链路。这一10个字的slogan同时包含品牌名、使用场景和行动指令，以简洁有力的表达方式，成为信息过载时代更易被记忆和传播的品牌符号。
当Slogan化身为消费者面对寒冷时的自然反应，鸭鸭羽绒服已然在业界赢得了这场心智争夺战。更为重要的是，这一条件反射式的品牌肌肉记忆，使得大众的消费决策跳过了理性比价环节，直接触达情感记忆层。在当下以存量竞争为主的市场环境中，这种基于情感连接的心智占领策略，助力品牌有效规避了低价内卷的困境，从而实现可持续的价值增长。
营销传播“组合拳”：把品牌记忆渗透入生活日常
Slogan的简洁有力固然是其传播基因，但要在短期内转化为大众的品牌记忆，关键还在于媒介策略与品牌调性的精准适配。
面对羽绒服这一具有鲜明季节性和功能性的特殊品类，鸭鸭羽绒服突破常规线上营销模式，重点布局线下高流量生活场景。在杭州龙翔桥、北京王府井等核心商圈地铁站，上海虹桥、南京南站等交通枢纽，以及北京首都、杭州萧山等主要机场，鸭鸭羽绒服通过战略性设置海量广告位，在寒冷季节形成密集的品牌视觉冲击。这种基于品类特性的场景化营销，既符合国民消费品需要广泛触达的市场逻辑，又充分发挥了线下渠道对季节性消费的即时触发效应，使品牌信息在最恰当的时间、最相关的通勤场景激发目标消费者购买羽绒服的需求。
除了线下平面广告的广度覆盖，鸭鸭羽绒服更结合多媒体传播特性，在电梯媒介等封闭空间实现多感官品牌渗透。鸭鸭羽绒服巧妙地将品牌slogan“天冷了，就穿鸭鸭羽绒服”植入传承300年的圣诞颂歌《Deck the Halls》中，打造了一首极具传播力的品牌歌曲。朗朗上口的旋律配合25次品牌Slogan重复，让这首改编歌曲成为记忆度极高的音频标识。配合电梯媒体中鸭鸭羽绒服“Y嘴鸭”IP的动画与雪花飘落的视觉画面，品牌成功构建起“听觉+视觉”的多维感官体验，让消费者在密闭空间中自然接受品牌信息。当熟悉的旋律唤起冬日记忆时，“穿鸭鸭”的消费指令已悄然融入大众的潜意识，使鸭鸭羽绒服在大众的购买决策中建立起显著的优先选择优势。
当“天冷了，就穿鸭鸭羽绒服”演变为冬季消费的大众潜意识时，鸭鸭羽绒服这一品牌已经超越了传统商业竞争的维度，成为消费者季节记忆中的文化符号。这种将产品需求转化为心智认同的营销实践，让寒冬的“温暖选择”成为无需思考的自然反应，更让优质国货的形象持久地深入人心。
