2025年5月13日，港股上市的新茶饮头部品牌茶百道在澳门的首家门店正式开业，标志着其境外市场布局的进一步拓展。
茶百道澳门首店选址在以美食闻名的官也街，开业首日便迎来了火爆的消费场景，排队时长超过1小时，显示出当地消费者对茶百道的高度关注。门店上架了杨枝甘露、西瓜啵啵、招牌芋圆奶茶、豆乳玉麒麟等经典产品，其中杨枝甘露表现尤为突出，境外销量已超14万杯，而澳门店开业当天，仅此一款产品就售出超过1000杯。
除澳门首店外，茶百道在境外的其他门店也表现出色。在刚刚过去的“五一”假期，茶百道韩国首尔弘大店三天营业额近25万元，销售杯量近7000杯。今年以来，茶百道加速境外市场布局，1月在马来西亚吉隆坡开设第二家门店，2月在西班牙巴塞罗那开设欧洲首家门店。截至目前，茶百道境外门店已覆盖韩国、泰国、马来西亚、澳大利亚、西班牙等多个国家和地区。
茶百道在境外市场的成功，得益于其“一地一策”的精准布局。品牌通过深入了解当地市场需求，提供适配的产品和服务。例如，在韩国，茶百道搭建了本地供应链及仓配体系，实现原物料日配到门店，并组建了本地化营销、运营、招商团队。此外，茶百道在产品研发方面延续了创新基因，根据本地食材推出本土化菜单，月月上新，满足不同地区消费者的口味需求。
北京市社会科学院研究员王鹏指出，海外市场拥有广阔的市场空间和潜力巨大的消费群体。对于新茶饮品牌而言，出海不仅可以拓展新的业务领域和市场空间，还能提升品牌的国际化水平和影响力。茶百道的境外布局不仅为其带来了新的增长点，也进一步巩固了其在中端现制茶饮市场的领军地位。
茶百道澳门首店的开业，不仅是品牌在境外市场的重要一步，也是其国际化战略的又一成果。随着境外市场的不断拓展，茶百道有望在全球范围内吸引更多潜在客户，提升市场份额。
