国内首个文旅消费主题行业盛会——2025第三届北京国际文旅消费博览会（简称"北京文旅博览会"）6月20日在北京展览馆开幕。中国旅游集团投资和资产管理有限公司（简称"中旅资产"）携旗下文旅融合、交旅融合创新成果亮相展会，展现旅游央企在推动产业升级方面的探索实践。
中旅资产积极响应国家文化强国战略，通过文化创意赋能旅游消费新动能。其所属华江文化以奥林匹克历史知识产权为核心，展出了"冰墩墩"系列文创产品。从"兔墩墩"到"蛇墩墩"珍藏版，奥运精神与中国传统文化的融合成为展区亮点。同时展出的还有北京礼物、哈尔滨亚冬会及全球首发的成都世运会特许商品（华江文化为官方特许生产商），凸显企业在国际赛事文创开发领域的专业优势。
展会上备受关注的北京奥园city街项目，位于鸟巢与水立方之间核心区域，规划打造以"双奥遗产"为核心的文商旅体融合体验街区。该项目将整合周边地标资源，探索"日间休闲+夜间潮玩"的全天候消费模式，有望成为首都文旅新地标。
《旅行家》杂志则突破传统媒体边界，携文旅部海外文化品牌"欢乐春节"吉祥蛇文创产品参展。其他创新产品同样吸睛，如"百毒不侵"AR冰箱贴通过科技赋能传统文化，陶瓷盲盒产品则让非遗技艺以更时尚的方式呈现。
在交旅融合板块，中旅资产重点展示了其铁路旅游业务成果。旗下星光列车以"澜湄号"和"燕赵号"双引擎战略引领产业升级。
"星光•澜湄号"作为国内首列高品质跨境旅游列车，自2024年9月首发以来，凭借静音舒适、智能环保等特色获得多项行业奖项。2025年7月即将首发的"星光•燕赵号"全景观光列车，将通过"文化+科技"赋能，打造多维沉浸体验，助力"京津冀协同发展"战略。
中旅资产扩大优质服务供给，通过"自驾游+营地"等创新模式，提供场景化、定制化旅游服务。旗下中旅自驾星旅天下俱乐部在展会期间创新推出三条主题自驾线路："第一眼西藏"14天穿越之旅、"一路向北"边境风情之旅和"骑际•千里草原"野性美学之旅，重新定义高端生态旅行体验。
此外，中旅自驾还重点呈现了旗下的"星云里"连锁营地品牌，提供标准化、高品质的露营场景服务。
中旅汽车作为中国旅游集团在京客运企业，展示了其在商务接待、旅游包车等领域的全场景服务能力。展会期间，中旅汽车还推出200张单人次免费券回馈客户。
