当下,“生育友好”正成为全社会关注的议题。今年母亲节,一支「抚痕倡议」公益短片引发了社会关注。这一倡议不仅是对母亲群体的致敬,更传递生育友好的理念。
由宝宝树携手鲸鸿动能与主创机构胜加耀火共同发起「抚痕倡议」并发布的这部主题公益短片,聚焦于当代女性生育所面临的身心损伤问题。此次公益短片特邀中国香港著名媒体人、“感动中国2021年度人物”陈贝儿倾情献声,通过真实而细腻的叙事,将妈妈所面临的枷锁与困境真实展现,同时提出倡议“每一个爱妈妈的人,从每天的一件小事开始为妈妈抚平身与心的生育损伤”。活动吸引了一众知名家庭消费品牌踊跃参与,并共同组成了“抚痕联盟”,在短片中纷纷提出了各品牌的关爱建议与服务倡议,一起为爱发电,为“抚痕”发声。
《2025中国新手妈妈现状调查报告》调查显示,超九成的新手妈妈会出现身体损伤,其中62.5%的新手妈妈会经历腰背疼痛,超五成会遭遇头发大量脱落、妊娠纹等问题。数据背后,是万千妈妈们日常生活的缩影。借助这部短片,宝宝树希望唤醒社会集体共情,让更多人“看见”并理解妈妈们所承受的生育损伤并不止于生理层面,还有未被深刻关注到的心理层面、社会层面等,从而呼吁社会各界一起加入,为她们创造一个更加包容、支持的社会环境。
据悉,秉承关爱妈妈群体的主旨,宝宝树连续多年着力打造活动IP——“非凡五月”。其中,每年一部的公益短片是该IP的重要载体,从「Mom=More Me」、「平凡亦非凡」,到此次的「抚痕倡议」,不同的主题下,是新生代妈妈们不同的生活切面与真实困境,更是“生育友好”工作落实开展的抓手。值得一提的是,「抚痕倡议」为进一步扩大社会影响力与关注度,进行了线上线下的立体化覆盖。流量生态中,该短片通过人民网视频号及人民网抖音号首发暖心上线,引起热议。此外,宝宝树还联手鸿蒙生态全场景智慧营销平台鲸鸿动能通过华为浏览器母亲节定制内容专题、华为阅读母亲节精选书单、华为视频母亲节暖心片单形成矩阵式内容覆盖;线下渠道中,活动获得了多家知名月子会所以及老百姓大药房的积极响应,通过其覆盖全国的门店资源,在母亲节期间持续为抚痕倡议“发声”。
五月,围绕「抚痕倡议」这一主题,宝宝树开展的生育友好支持工作远不止于内容侧,更深入到了日常活动与产品研发等方面。在活动方面,基于覆盖全国 200 万的私域妈妈社群,宝宝树持续通过丰富的线下活动与课程,链接妈妈群体,促进交流与成长。此次母亲节见面会落地杭州,更是吸引了上千组家庭齐聚,共度佳节。此外,五月正值亲子游旺季,宝宝树携手滴滴出行在北京、上海、广州等热门旅游城市,为母婴家庭用户定向派发出行福利,减轻出行负担,让亲子时光更轻松。在产品层面,宝宝树充分发挥平台技术优势,于五月初推出 AI Agent产品米卡AI,以科技赋能母婴家庭生活,抚平妈妈们在养育方面的焦虑与担忧。
