近日，浙江省第十六届会展策划创意大赛公益专项赛道·龙游专项赛参赛作品《一口龙游·萌味同行——龙游美食小队IP文创产品策划案》完成提交。浙江横店影视职业学院影视美术学院师生团队“龙游策展小队”以龙游地方美食为原型，将发糕、葱花馒头、北乡汤圆、糯米猪肠、米糊等“舌尖记忆”转化为一组可识别、可传播、可落地的萌趣IP，并围绕文创产品、沉浸式市集、助农展销与线上传播构建完整转化链路，尝试以高校设计力量服务县域文旅推广与乡村振兴。
（图片：师生团队创作的“龙游美食小队”毛绒盲盒系列产品展示）
（供图：浙江横店影视职业学院影视美术学院）
从地方小吃到人格化IP：让龙游美食“可触摸、可传播”
策划案以“中华美学×地域文化×现代表达”为设计理念，从龙游真实存在的地域美食与古建资源中提取符号，构建“龙游美食小队”IP矩阵。五位角色分别对应龙游发糕“糕团团”、龙游葱花馒头“馒墩墩”、北乡咸汤圆“圆滚滚”、糯米猪肠“肠圈圈”和龙游米糊“米糊糊”，每个角色均设置性格、爱好、使命与设计说明，并配套标准三视图和专属色值，为后续打样生产与周边开发提供规范依据。
在设计语言上，团队采用现代国风插画，以暖米白、活力暖橙、清新草绿、温暖豆沙、喜庆正红等“龙游烟火色”构建视觉体系；主视觉以三槐堂为视觉锚点，串联舍利塔、横山塔、大南门、叶氏宗祠等古建元素，并以祥云纹理连接建筑与美食，形成“可游之地”与“可味之物”同框的地域文化长卷。
（图片：策划案封面）
（供图：浙江横店影视职业学院影视美术学院）
从形象到产品：三层价值模型打通文创落地
在文创产品体系上，方案没有停留在形象设计层面，而是构建“收藏价值—实用价值—传播价值”三层模型，规划毛绒盲盒、金属徽章、文具套装、礼盒包装、家居文创、线下物料六大品类。其中，毛绒盲盒系列采用环保短绒面料与PP棉填充，五款角色统一约15厘米，外盒采用抽屉式结构，附角色图鉴卡与色值卡；每款角色底座暗藏拼合设计，集齐五款可还原龙游标志性古建剪影，增强收集与社交分享属性。
（图片：以“龙游寻迹·风物好物集”为主题的活动视觉与周边物料）
（供图：浙江横店影视职业学院影视美术学院）
方案同时将IP延伸至徽章、笔记本、U盘、水壶、手提袋、礼盒、毛毯、拼图及线下门店场景，形成“IP上墙、IP上桌、IP入袋”的体验动线。团队表示，文创产品既是文化载体，也是消费入口，希望通过“可收藏、可使用、可传播”的产品矩阵，让龙游文化进入年轻人的日常场景，提升旅游伴手礼的附加值与复购可能。
（图片：IP周边文创）
（供图：浙江横店影视职业学院影视美术学院）
从市集流量到助农闭环：让设计真正落到乡村产业
助农助旅是策划案的重点板块。方案拟以龙游大南门历史文化街区为载体，打造“龙游寻迹·风物好物集”沉浸式市集，串联入口打卡、文创展销、美食体验、手作互动、舞台互动五大功能区，形成“可逛、可玩、可尝、可带走”的体验闭环。游客可领取集章卡，完成摊位互动后兑换IP贴纸、徽章或盲盒券；非遗传承人现场教学龙游发糕DIY，亲子家庭可参与揉面、塑形、蒸制全过程。
在助农设计上，方案进一步提出“来龙游，抢好货”龙游助农风物市集，设置农产展销区、非遗体验工坊、IP打卡互动区和绿色环保专区。农产展销区由农户直销大米、鲜辣椒、莲子、糯米等原生态农产品，非遗手艺人现场制作米糊、发糕、葱花馒头、糯米猪肠；IP打卡互动区通过巨型IP立牌、集章闯关和拍照墙引导社交传播；绿色环保专区则倡导可回收纤维打包、可重复使用布袋和垃圾分类，将低碳理念嵌入市集运营。
（图片：助农物料展示）
（供图：浙江横店影视职业学院影视美术学院）
按照方案设想，助农闭环由“本地农户提供原料—美食IP包装成文旅伴手礼—市集客流与短视频放大声量—销售反哺农户与手艺人”构成，预计带动周边农产品销售额增长约30%，并为本地居民、返乡青年提供文创生产与市集服务的临时就业机会。方案还规划线上传播“预热—爆发—长尾”三阶段，通过抖音短视频、小红书攻略、微博话题及晒图抽奖、表情包二创等方式，推动线下流量向线上传播转化。策划预期显示，项目全网曝光量可达1000万以上，活动期间游客量增长15%，文创产品销售额50万元以上，形成UGC内容1000条以上。上述数据为方案预测，实际效果有待落地验证。
从赛事作品到长期运营：高校设计力量服务地方文旅
据了解，该策划案总预算35万元，规划8周执行周期，由设计、运营、传播三个小组协同推进。团队认为，龙游近年来过夜游客增长明显，游客停留时间延长，对特色伴手礼、文创产品和沉浸式文化体验的需求正在释放。以美食IP为切入点，既能降低文化传播门槛，也能把农产品、非遗技艺与旅游消费连接起来，形成从“流量”到“留量”的转化路径。
（图片：师生团队策划案设计交流现场）
（供图：浙江横店影视职业学院影视美术学院）
从长期运营看，方案提出“1年内打出知名度、1至3年推进IP授权与生态扩张、3至5年打造城市文旅新名片”的梯度目标，计划通过赛事、市集、联名产品和内容运营，让“龙游美食小队”逐步成为龙游文旅的年轻化表达符号。
浙江横店影视职业学院影视美术学院相关教师表示，此次参赛将课堂教学、赛事创作与地方文旅需求相结合，是职业院校以设计服务乡村振兴、助力县域文旅产业升级的一次实践。下一步，团队将根据赛事安排和主办方要求深化作品打磨与宣传推广，推动更多设计方案与龙游本地产业场景对接，让“一口龙游”的味道被更多人看见、带走、记住。
（通讯员：金小琳，供图：浙江横店影视职业学院影视美术学院）
