银行短视频赛道上半年最大“黑马”：四川天府银行抖音内容爆火为行业“打样”

“一想到自己在拍什么就想笑。”“所以墙上写的啥？我真没看”……近日，四川天府银行一则创意反诈短视频登上抖音热门，收获1200万播放量和10万+点赞和网友各类玩梗互动。

当下新媒体已经成为金融业品牌竞争的关键阵地，海量银行主体扎堆布局短视频与社交平台，随之而来的是内容内卷严重、粉丝增长遇阻、流量变现困难等行业共性难题。不投大额推广、不依赖网红引流便能持续产出爆款内容，四川天府银行的新媒体运营思路，为行业提供了一个宝贵的参考经验。

复盘银行业新媒体现存痛点，两大创作误区桎梏行业发展：一是宣传风格过度追求高端化，内容悬浮脱离大众生活；二是内容过度商业化，通篇产品推介与专业术语，普通用户阅读门槛居高不下。“千号一面”的同质化内容，是多数银行账号流量低迷的核心诱因。四川天府银行能够逆势增长，核心在于吃透平台底层逻辑，摒弃粗放式一键分发模式，根据抖音、小红书、微信公众号不同生态，量身定制内容方向，构建精细化全域内容矩阵。

依托抖音财经内容高速扩容的行业环境，该行精准适配短视频平台传播法则：开篇直击财产安全、电信诈骗等民生痛点守住黄金3秒；紧跟全网热门玩法，将网络热梗和银行反诈科普有机融合；压缩硬广篇幅，把实用金融知识作为内容核心。热门挑战衍生反诈短片、员工创意情景剧等爆款内容，都是平台热点与金融主业深度结合的产物。

在此基础上，该行细化全平台内容分工：抖音聚焦轻量化趣味短视频，塑造亲民鲜活的品牌形象；小红书立足年轻群体消费习惯，融合生活场景输出实用性强的金融图文；官方公众号深耕深度财经解读，满足专业用户信息需求，错位布局有效规避同赛道同质化竞争。

摒弃流量投机思维、坚守内容本源，是该行长效出圈的核心密码。四川天府银行坚持取材一线真实场景，员工本色出演，以生活化、接地气的原创内容拉近和消费者距离。将反诈知识改编为反转小剧场，把征信科普融入趣味挑战，用观众喜闻乐见的形式落地普惠金融宣教，跳出生硬说教的传统科普模式。用户在休闲娱乐中学习防骗知识、了解银行服务，自发点赞转发形成自然裂变流量，让流量增长建立在内容价值之上。

城商行扎根地方、深耕本土是天然优势，也是新媒体差异化发展的重要抓手。四川天府银行立足属地资源，依托本土特色丰富内容内核，把公益助学、生态保护、本土民生服务融入新媒体内容，跳出和全国大行正面比拼资源的内卷陷阱。借助新媒体平台，该行打破地域限制，让西南本土银行品牌被全国用户熟知，顺利完成从区域性品牌到全网破圈的跨越，有效反哺线下普惠金融、零售业务落地，实现流量向服务价值转化。

纵观行业发展大势，新媒体能力正在成为衡量金融机构软实力的重要标尺。四川天府银行的实践充分印证，城商行新媒体破圈不必盲目复制大行打法，精准研判平台规则、立足自身资源禀赋、坚持内容价值导向，就能跳出“内卷”困局。在金融业数字化转型持续提速的大环境下，该行探索出的精细化、差异化运营模式，或将引领城商行新媒体从粗放投放转向内容深耕，为整个金融行业新媒体高质量发展树立务实样板。