近日，“大美阿坝・幸福羌年”2025羌年庆祝系列活动在汶川成功举办。活动以丰富的非遗展演、沉浸式体验和多元文化交流，展现了羌族文化的深厚底蕴，更呈现了阿坝州以火塘为核心的非遗产业创新发展路径，为非遗传承保护写下生动实践。
活动由19日上午的羌绣博物馆开馆仪式“打响头炮”。这座建筑面积1987平方米、馆藏1000余件藏品的博物馆，由国家级非遗传承人杨华珍老师捐献，以“收藏展示、文化研究、文创销售、数字化创新”为核心定位，承载着羌绣非遗的保护传承与创新发展使命，未来将通过“技能培训+订单派发”模式带动约150人灵活就业，为乡村振兴注入文化动能。
同步举行了汶川县2025羌年暨冬游汶川冰雪季系列活动以“羌年之韵、冰雪之约”为核心，涵盖羌年庆祝、冰雪狂欢、泡汤康养等多元内容，将于2025年11月至2026年3月持续开展，为游客打造一场集文化浸润、激情娱乐与身心疗愈于一体的冬季文旅盛宴。
当日下午，率先在汶川县城举行了热闹非凡的非遗大巡游。流动的队伍串联起羌族生活场景与非遗技艺，让游客沉浸式感受“云朵上的民族”的文化精髓，也为本次夜游进行了充分的预热。
入夜，嘉宾们从映秀大酒店出发，沿映秀湾大桥左侧滨河路步行前往爱立方，沿途的特色非遗迎宾展演可谓是沉浸式过羌年。来自海内外的非遗展演团队汇聚一“路”。羌笛悠扬、花灯摇曳，沙朗舞与多彩墨西哥民族舞蹈团舞步交织，乌兹别克斯坦星光民族艺术团舞步添彩，羌族多声部民歌《云岭羌音》婉转悠扬，步步是景、处处是戏，让嘉宾在行走间沉浸式感受多民族、跨国界的非遗魅力。
古老的羌族神话中，英雄燃比娃智取火种，藏于白石之中，两块白石相击燃起的火花，产生了温暖与光明，驱散了黑夜与严寒。这一刻白石击火点燃爱立方前的火塘，文明之火延续。火光亮起瞬间园区灯火通明，深刻诠释了火塘作为汉藏羌彝各族共有的“生活图腾”的文化内涵——这里曾见证饮食烹饪、手艺创作与情感交流，如今更成为“传统技艺-现代需求-民生收益”的核心纽带。在爱立方墙体上，阿坝州非遗主题公园项目规划及业态布局效果图精彩呈现，让现场嘉宾提前窥见未来非遗产业发展的宏伟蓝图。
步入爱立方前的火塘坝坝非遗集市内，百艺坊火塘集中展现羌绣、银器等传统技艺，作为“非遗产品的创新工场”推动非遗从“工艺品”走向“消费品”;古道汇火塘再现茶马古道繁盛景象，以直播电商与数字集市为内核，打造“非遗产品的电商枢纽”，助力非遗好物突破地域限制走向全国;羌山望火塘聚焦羌族非遗文化，成为“非遗内容的流量引擎”。每个火塘都构建起“线下体验为入口、线上产业为延伸”的闭环模式，既保留文化本真，又实现可体验、可消费、可传播的产业转化。
群星闪烁之时，“大美阿坝・幸福羌年”晚会准时上演。光影秀搭配开场舞蹈《吉祥鼓》拉开序幕，汶川县、理县等本地团队与新西兰毛利艺术团联袂演绎，瞬间点燃现场气氛。情景歌舞《了不起的阿坝非遗》、羌族女子舞蹈《云裳》、男子舞蹈《上红梁》等节目尽显羌乡风采，内蒙古赤峰市克什克腾旗乌兰牧骑带来的《蒙古马》舞动草原豪情。更有斯洛伐克特伦钦民间舞团、泰国泰完美传统舞蹈艺术团等五大国外非遗团队献上《精彩世界》集锦展演，中外文化在舞台上交融碰撞，彰显文明互鉴的魅力。本次海内外非遗表演团队的碰撞，也是深入践行中国文化思想，认真落实关于非遗保护传承工作的系列重要论述与重要指示精神，主动融入 “一带一路” 倡议，切实推动文化交流与文明互鉴。
晚会落幕但精彩仍在继续，沉浸式夜游观演随即开启。嘉宾从正红时代步行前往“天地映秀”牌坊前，小镇街区化作超大舞台，点位动静交织、快闪互动接连上演，英歌舞、广州百叶龙舞龙队、喷火、变脸以及藏羌非遗活态展演在街道两侧随机刷新，让大家在行走中感受非遗与生活的深度融合。
次日，嘉宾们乘坐观光车先后参观羌绣博物馆与正红时代，深入了解羌族文化保护成果。而后举行庄严的“羌历新年祈福仪式”，藏羌回汉多民族代表参与祭山、颂词、跳莎朗等传统环节，体现了各民族和睦共处、团结奋进的良好风貌。
作为历年羌年的重头戏，映秀镇中滩堡村的“羌年坝坝宴・天天吃刨汤”开席。刨汤、羌族咂酒、腊肉、荞面等特色饮食源自羌族农耕文明，是羌年祭祀与团圆仪式的重要组成部分，承载着对丰收的感恩与对来年的祈福。不分主客的围坐共餐，让游客深度融入羌族同胞的团圆氛围，亲身感受“以食为媒、以宴聚情”的文化传统，让非遗从“看得见”变为“尝得到、摸得着”。席间，汶川、茂县、理县等多地的敬酒歌与羌族年歌轮番唱响，最后全场齐唱《我和我的祖国》与《阿坝儿女多豪迈》，将氛围推向高潮。
此次活动不仅是一场文化盛宴，更集中展现了阿坝州非遗产业发展的“阿坝方案”。阿坝州跳出单一陈列展示的传统模式，以火塘为核心场景，链接非遗传统与创新、文化与旅游、流量与消费，构建起以非遗为内核的现代产业系统。通过“用非遗”“买非遗”“传非遗”的环环相扣，既让游客感受文化魅力，又让手艺人的手艺转化为收入，实现“文化价值”与“民生价值”的双向奔赴。
展望未来，阿坝州非遗主题公园的建设更值得期待。未来园区将以六个火塘为核心，覆盖参观、研学、旅游、创新、消费、流量等多元场景，进一步拓展百艺坊的产品研发功能、古道汇的电商辐射范围、羌山望的流量带动作用，让火塘形态不断迭代，承载更多非遗产业可能性。这一“可复制、可推广”的方案，正回答着“让根脉活起来、手艺人富起来、文化自信立起来”的时代命题，为世界非遗传承保护提供中国智慧与地方实践。
作为全国四大羌族聚居县之一、国家级羌族文化生态保护区核心区，汶川拥有111项非遗项目、180名传承人，“羌年”已入选联合国教科文组织人类非遗代表作名录。此次羌年活动的成功举办，不仅让千年羌文化在活态传承中焕发新机，更通过国际文化交流搭建起文明互鉴的桥梁。未来，阿坝州将持续深耕文旅融合赛道，让火塘里的非遗传承持续“火”起来，让古老文化在现代产业赋能下“传”向更远，为乡村振兴与共同富裕注入不竭动力。
