“刚煮好了茶叶蛋，看球饿了随时来吃啊！”
“店里新添了几台充电插座，手机没电了尽管来充！”
近日，在山东省潍坊市寒亭区的大亨便利店内，店主丁香莲正忙忙碌碌招呼着进店的顾客。凭借全国各地足球“超”级联赛火热开赛的有利契机，这家开在足球赛场旁的小店，依托“观赛补给站”“特色商品专区”“球迷互动角”三大创新举措，成为赛场外深受球迷喜爱的另一个“赛事打卡地”，跟随地方足球“超”级联赛一起攒起了高人气。
2025年8月至9月，潍坊市“V超”足球赛事密集开战，热度持续攀升，不只周边居民常来观赛，甚至吸引了众多外地球迷，山东潍坊寒亭区烟草专卖局（营销部）客户经理葛莹敏锐的观察到赛场周边的餐饮、娱乐以及便利商品需求日益旺盛。
“嫂子，咱们可以借势‘V超’热点开展一些特色经营，抓住这个难得的发展机遇，留住客流，帮助店铺提升盈利。”客户经理葛莹在拜访中与丁香莲交流说道。
起初，店铺只是简单增加了饮料和零食的备货量，吸引力非常有限。在客户经理的协助下，丁香莲进一步聚焦球迷观赛需求，在店中打造了一个“观赛补给站”，店铺的一角设置简易餐区，提供现煮的茶叶蛋、卤味等便捷餐食。每天清早她都要到市场采购新鲜食材，确保球迷能及时享用到卫生便捷的餐食。同时，她还购置了5台共享充电宝，在店内设置免费充电区，配备了桌椅等设施供球迷休息。
“赛场人多座位少，看完上半场就来这里歇会儿，吃个茶叶蛋，给手机充上电，太方便了！”前来观赛的本地球迷李大哥对补给站赞不绝口。为了增加观赛体验，丁香莲还采购了一批小喇叭、助威气球等氛围道具。考虑到现场球迷补给问题，她还推出了“观赛套餐”--一份主食搭配一瓶饮料和一袋小零食，还赠送一个助威小道具，价格比单独购买要优惠20%。如今，“观赛补给站”日均接待顾客50余人次，餐食类商品月销售额突破2000元。
图为协助店主丁香莲（左）整理观赛纪念品，营造“V超”氛围
感受到补给站为店铺带来的盈利提升后，丁香莲又在客户经理的指导下，挖掘出了“V超”与地方特产的结合点，开辟出了一个“特色商品专区”。她积极与当地手工作坊、食品厂、蔬菜种植户联系，精选出年画、风筝、新鲜果蔬等十余种特色产品，每件商品上印有“本地优选”“‘V超’同款”等字样标识，同时，定制了一批主题礼盒、礼袋，消费者可根据实际需求任意搭配。
“本来是来看球的，没想到能买到这么地道的本地特产，带回去给家人朋友尝尝！”来自周边县市的球迷张先生拿着刚选购的扒鸡说道。为了扩大影响力，丁香莲还在客户经理的协助下开通了线上优选通道，支持特产商品快递到家。截至目前，大亨便利店的“特色商品专区”已售出各类产品600余件，其中40%销往外地。
图为在赛事现场向球迷消费者推介观赛补给礼盒
“这不只是球赛，更是大家交流互动的平台。”丁香莲这样说道。为了让球迷有更好的体验，她在店铺的入口区域打造了“球迷互动角”。互动角设置有“比分竞猜”展板，球迷猜对比分可获得店铺20元代金券。同时，互动角还打造了一面“赛事记忆墙”，收集有历场球赛的精彩瞬间照片，球迷朋友可以在记忆墙边拍照留念。
“店里能看直播赛事，猜比分还能赢代金券，代金券用来换购零食，真是太有意思了！”球迷老张在大亨便利店感受到了消费的“幸福感”。丁香莲利用店铺的小电视开启了同步赛事直播，每到比赛日，店内就坐满了看球的球迷，气氛十分热烈。截至目前，已有300余人参与比分竞猜活动，代金券带动商品销售额增长20%。
更让丁香莲惊喜的是，不少球迷会把自己的观赛纪念品放在店内的“球迷展示架”上，有徽章、纪念玩偶、加油棒等，让小店充满了“V超”氛围。“以前店里主要靠周边居民光顾，现在外地球迷观赛时也都要来逛一逛，成了名副其实的‘球迷之家’！”丁香莲笑着说。
从特色商品到观赛服务，再到互动体验，大亨便利店以今年接地气的足球“超”级联赛为发展契机实现了经营升级。“‘V超’为我们带来了热度，我的小店铺只要用心经营、贴心服务，也能有大作为！”丁香莲朴实的话语中充满了对未来的期望。（李霞霞）
