春日的粤东大地生机盎然，梅州五华县的田野间，连片烟田绿意舒展；乡村街巷里，崭新的零售店铺错落分布。在安流镇，一条串联起半径村、三江村、吉程村3个行政村的农网建设标准化线路，正以“两烟（烟叶、卷烟）融合”为纽带，书写着助力乡村振兴的生动答卷。
图为4月五华县安流镇三江村部分烟田的俯瞰图
作为梅州重要的烟叶产区，五华县拥有得天独厚的“两烟”资源——全县烟叶种植面积在9600余亩，农网卷烟零售客户占比超74%。自去年起，五华县烟草专卖局（分公司）立足这一县域实际，打破“烟叶生产”与“卷烟零售”的传统壁垒，开启“两烟融合”赋能新农网建设的探索之路，让资源优势转化为乡村发展实效。
“线路规划必须兼顾烟农需求与消费辐射，既要靠烟田，又要聚人气。”谈及线路规划，五华烟草营销部负责人刘冠明介绍，团队综合地理位置、人口密度、商圈活力等因素，最终选定安流镇烟叶核心产区，以三村环形乡道为轴线，精选12户卷烟零售客户打造标准化示范线路。“这条线路串联起烟田、村落与零售终端，既能贴近烟农生产生活，又能覆盖周边村民的日常消费需求。”
终端是农网建设的“毛细血管”,也是服务乡村的“前沿窗口”。五华烟草从形象、功能、数字三方面发力，推动终端提质升级。在惠汀商店，更新后的货柜整齐排列，场景式陈列让商品更具吸引力，成为线路上的“形象标杆”；思桃便利店内，休闲区桌椅、便民工具箱、书籍雨伞一应俱全，这里既是村民歇脚交流的好去处，也是烟草党员挂点服务的联络点；建方综合商店里，助农取款、水电费代缴、快递代收发等服务有序开展，3家便民服务点让村民“小事不出村”。
图为升级后的惠汀商店，店铺形象焕然一新
图为升级后的建方综合商店，上墙烟叶生产宣传栏
数字赋能更让农网终端焕发新活力。“以前记账靠本子，现在用‘易灵通’店铺管家系统，库存、销量一目了然。”零售客户陈宇君的话道出了数字化升级带来的变化。五华烟草引导零售客户使用聚合支付、学习线上运营，还联合客户开展直播带货，帮助烟农销售农产品，帮助零售客户搭建顾客私域流量池，让传统小店变身“数字门店”。
图为烟草工作人员与零售客户张惠聪共同开展直播带货
图为烟草工作人员与零售客户杨映霞使用“易视通”分析工具
“两烟融合”是这条线路的鲜明特色。在3家便民服务点基础上升级的烟叶生产服务联络点，墙上张贴着烟叶生产政策与乡村振兴宣传内容，助农服务专区成为烟农交流学习的“加油站”。每当烟叶采收季，零售客户会帮助烟农发布用工需求，组织零售客户开展助农志愿活动，既解决了烟农“用工难”，又拉近了零售客户与烟农的距离，打通“两烟”生产经营的联结纽带。
图为零售客户与烟农在思桃便利店休闲区开展活动
图为零售客户帮助烟农在烟垄上施肥
如今，这条农网建设标准化线路已结出丰硕成果：12户客户全部升级为现代化门店，客户整体经营效益提升约5.45%，城乡零售网建差距逐步缩小。下一步，五华烟草将结合当地“文化之乡、足球之乡、工匠之乡”资源与革命老区红色底蕴，融入多元主题元素，推广线路建设经验，打造更加丰富的农网建设新模式，为乡村振兴注入更多烟草力量。（刘裕）
