灯光下，“萤火虫”融媒体工作室的成员王可心正全神贯注地在平板电脑上勾勒线条。她运用Procreate软件，将手绘的唐僧、孙悟空等西游人物一步步转化为电子版静态动画。紧接着，这些形象被精心打印、裁剪，粘贴在卡纸上，装上操纵杆——一套用于真假烟科普的原创皮影道具便初具雏形。
隔壁的绿幕拍摄区，工作室成员正操控着“孙悟空”皮影，另一位成员章丹生正在一旁记录动作轨迹。随后，这些素材将通过抠像技术融入数字背景，最终成为生动科普视频的关键元素。这一幕，正是“萤火虫”融媒体工作室日常创作的一个生动切片。
图为工作室成员正在开展皮影动画创作
在浙江奉化，这支年轻的团队，正以多元化的融媒创作实践，不断拓展宣传的边界与效能，为奉化区烟草专卖局的宣传工作注入新活力，在线上线下阵地发挥着日益显著的正向引领作用。其核心，便是扎实推进的“liang”字工程：
“亮”鉴工程：专业科普，守护权益
工作室聚焦“真假烟鉴定”这一关键领域，致力于提升青年骨干的专业技能。他们创新性地将真假烟识别知识与中国传统经典《西游记》中“三打白骨精”的桥段相结合，制作生动形象的科普视频，使专业知识更易懂、传播更有效。
图为工作室成员探讨视频剪辑要点
同时，针对市面上常见的多个品牌卷烟，工作室成员深入细节，拍摄制作系列鉴定短片，清晰展示真伪产品的关键鉴别点，为消费者提供实用的辨识指南，切实维护消费者合法权益。
“靓”网工程：终端焕新，互学互鉴
奉化有着较为丰富旅游资源，过去一年，奉化烟草积极开展终端焕新和旅游终端建设，工作室结合这项主业重点工作，通过“靓网”工程通过纪实手法，真实记录零售终端改造前后的显著变化。镜头聚焦于店面环境优化、陈列升级、服务提升等方面，直观展现改造带来的新面貌。
更重要的是，工作室利用融媒体传播优势，深入挖掘并报道优秀零售户在经营管理、客户服务等方面的好经验、好做法。通过纪实短片、案例分享等形式，搭建起零售户之间相互学习、交流经验的线上平台，有效促进了终端整体水平的提升。
图为焕新后的文旅终端一角
“良”策工程：汇聚智慧，普法同行
“良策”板块是激发创新、展示智慧的平台。工作室组织开展“金点子”、好办法征集和技能比拼活动，鼓励员工围绕工作难点提出创新思路，并通过线下互动问答、主题宣讲等形式进行展示推广，促进优秀做法的落地应用。
在普法宣传方面，工作室积极创作漫画类普法题材作品，以轻松易懂的形式解读烟草专卖法律法规。同时，结合线下志愿服务活动，走进社区、走近零售户，开展面对面的法规知识宣讲和咨询答疑，有效提升了零售户守法经营意识和公众对烟草法规的认知度，营造了良好的法治氛围。
图为工作室成员自制漫画开展反诈普法宣传
“萤火虫”融媒体工作室的实践表明，通过创新运用融媒体手段，宣传工作的形式得以极大丰富，内容更加立体鲜活。以“亮鉴”筑牢专业根基，以“靓网”展现终端风采，以“良策”汇聚集体智慧，工作室不仅提升了宣传作品的吸引力和影响力，更在服务群众、引导舆论、传播正能量方面发挥了实实在在的作用，有力推动了单位宣传工作向更高水平、更广阵地迈进。下一步，工作室将持续深耕融媒创作，输出更多优质内容，为宣传工作高质量发展贡献更大力量。（章丹生）
