7月20日，随着最后一个音符落地，“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会”大连站圆满落幕，这场跨越山海的音乐盛宴成为万千歌迷珍藏的夏日记忆，也以跨越商业与文旅的深度对话，再次诠释了艺术与品牌相互成就的无限可能。
贵州习酒连续两年冠名刀郎演唱会，不仅成就了一场又一场现象级的音乐盛事，更以对消费升级趋势的精准把握实现了品牌价值的有效增长与深度传递，为白酒行业的转型升级提供了可资借鉴的范本。
从“产品功能”到“情感价值”：习酒的营销智慧
在白酒行业竞争日益激烈的当下，对消费者情感共鸣与生活方式的全新塑造已成为诸多白酒品牌突破同质化竞争的关键路径。这一转变不仅反映了消费升级背景下用户需求的深层变革，更揭示了酒类营销正在经历从“产品功能导向”到“情感价值驱动”的范式转移。贵州习酒冠名刀郎演唱会，反映的正是贵州习酒对这一深刻变革的精准把控，其后是贵州习酒的精准商业逻辑。
刀郎出道二十余年，其音乐凭借超时空的经典与多元特性，深受不同代际歌迷的追捧与喜爱。刀郎的作品，既能承载70、80后的怀旧情怀，又能引发90后、00后对经典音乐的全新解读。通过冠名刀郎演唱会，贵州习酒精准触达不同年龄层的消费者，尤其是高净值人群和年轻社交群体，这与习酒·窖藏1988、知交酒等产品品牌的目标客群高度重合。这种精准触达直接体现为2024年贵州习酒·知交酒独家冠名刀郎首场线上演唱会的亮眼数据：引燃5400万+观众热情，微信生态曝光超18亿、直播间喝彩热度突破7.2亿；演唱会官宣至上线期间，知交视频号及公众号粉丝增长超140万。
线上演唱会是贵州习酒携手刀郎的初尝试，而后开展的线下演唱会至今已走过成都、广州、南京、澳门、厦门、北京、济南、上海、杭州、武汉、南昌、深圳等17个城市，每一站都成为当地的文化盛事。在巡演过程中，贵州习酒作为全程总冠名方，并非一味强调品牌露出与强曝光，而是一直以“陪伴者”的角色促成与见证成千上万的歌迷奔赴而来，在刀郎的音乐狂欢中找到青春、理想与慰藉，自然而然地融入了歌迷的情感记忆与生活场景，让习酒从“酒品”升华为“情感载体”。
这种“润物细无声”的品牌植入策略，展现了习酒营销理念的智慧，更是基于刀郎与贵州习酒在调性与追求层面的“不谋而合”。刀郎三十年坚守音乐初心，将根深深扎入传统民间音乐的土壤里，又不断汲取时代养分创新表达。而习酒七十余载秉承传统酿造工艺，同时融合赤水河红色文化、赤水河酒文化、赤水河商业文化等多种文化为一体，酿成支撑与指导企业发展的君品文化，使得品鉴美酒升华为一场跨越时空的文化对话与精神共鸣。
从生产端坚持用心酿造每一滴酒，到营销端将酒品与消费者的情感链接，秉承“百年习酒，世界一流”企业愿景的贵州习酒，正与刀郎携手讲述品牌故事，通过醇香酒品与动人歌声的交融共振，实现品牌价值的深度传递。
从“见证者”到“参与者”：文旅融合新范式
贵州习酒冠名刀郎演唱会，是一场颇有创意与市场洞察力的品牌营销策略，从线上演唱会的直播数据及线下演唱会每场几乎座无虚席的盛况来看，这一策略无疑是成功的。在文旅产业加速复苏的当下，贵州习酒连续两年冠名刀郎巡回演唱会，更是一场文旅融合发展的实践路径——将观众从演唱会的“见证者”转化为城市文旅的“深度参与者”，实现品牌价值与地方经济的双重增长。
以南宁站为例。2025年1月2日，南宁文旅在官方抖音号上发布视频内容，以“欢迎刀郎来南宁开演唱会！”为题，邀约刀郎携“山歌响起的地方”全国巡回演唱会走进广西南宁。3月，“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会”官宣南宁站，“史诗级”抢票难度在南宁站再度上演。“南宁文旅集团”微信公众号发布的内容显示，围绕刀郎于2025年5月24-25日在南宁举办演唱会这一盛事，南宁文旅集团将常规观演活动打造成集演艺、消费、体验于一体的城市文旅消费新空间，两天共接待场内外歌迷数13.6万人次，预计带动消费近亿元。
南昌站同样如此。4月12日至13日，刀郎“山歌响起的地方”巡回演唱会在南昌国体中心激情开唱，现场气氛热烈。南昌市文旅部门敏锐把握这一消费热点，推出凭演唱会门票免费游览滕王阁等9家国有A级旅游景区的配套福利。数据显示，演唱会举办期间，南昌景区景点门票订单同比大幅增长140%。
刀郎演唱会带来的地方经济增长是贵州习酒、刀郎与各地文旅合力的结果，而考验的是一座城市的文旅运营能力和资源整合智慧。这要求城市有能力、有魄力、有创意地结合自身文旅资源以“小票根”撬动“大消费”，让歌迷因刀郎演唱会而来，被当地文旅吸引“留下”，使演唱会的热度转化为持久的消费动力。因此，刀郎演唱会的成功举办，不仅源于刀郎深厚的艺术造诣和个人魅力，更在于其与贵州习酒及各地文旅部门构建的“三位一体”协同生态——每一场演唱会都因当地独特的文旅资源而独一无二，每一座城市也因演唱会的举办而收获可观的经济增长。
作为刀郎演唱会独家全程总冠名方的贵州习酒，不仅以演唱会陪伴者的身份为歌迷熟知，更承载赤水河红色文化等地域文化加入这场由刀郎演唱会掀起的文化盛况，在与其他地域文化的交流交融中为歌迷带去独特的文化体验。同时，创新实践了“品牌+音乐+文旅”的发展模式，为演唱会举办地文旅产业注入新动能。
贵州习酒在冠名刀郎演唱会的两年里，又一次实现了从酒企到文化赋能者的华丽转身。习酒的醇香搭配刀郎的山歌，与每一座城市相遇，这场跨越时空的对话证明：当品牌愿意成为消费者情感记忆的参与者而非旁观者，愿意以创新协同之势助力经济高质量发展，产品便升华为文化的载体，营销便升维为价值的共振。
