文化、体育和旅游相互交织、相辅相成，共同构筑了现代社会丰富多彩的休闲旅游画卷。
6月24日，采访人员从遵义市播州区召开的新闻发布会上获悉，近年来，该区凭借得天独厚的自然风光与深厚的人文底蕴，大力推进文体旅融合发展，取得了令人瞩目的显著成效。
今年，播州区精心策划打造了乌江寨休闲度假生态圈和乡愁花茂旅居生态圈，围绕春节、元宵、端午等传统节日及重要时间节点，结合当地文化特色推出系列活动。
乌江寨新春灯展璀璨夺目、很高兴音乐会激情四溢、2025遵义乌江寨黄金大奖赛激烈角逐，“花茂过大年·等你来团圆”民俗节温馨欢聚。此外，大发天渠景区打造“乐耕甜”亲子体验场景，洪关苗族乡太阳坪景区举办三届“大地唱欢歌·万物映山红”艺术文化节活动。这些活动吸引大量游客，2025年1至5月，区内7个A级景区、1个重点景区累计引流159.24万人次，带动消费12980万元，实现了经济效益与社会效益的双赢。
播州区通过活化红色资源、转化乌江流域生态资源价值、嵌入乡愁记忆，升级旅游业态。发展“住宿+多业态”产业，新增中高端住宿25家，优化“住宿+演艺、非遗、温泉、中医药”等休闲度假业态。推出特色店铺、妈妈农场等新颖业态，开发“乡愁”系列产品和“1+N”教育培训体系，打造花茂驿站等新业态。太阳坪景区增加汉服体验等趣味业态，展现出旅游业态的创新与提升。
在宣传推广上，播州区充分利用新媒体和传统媒体优势，宣传“悦听遵义”—“听见遵义·播州民星汇”、2025遵义乌江寨黄金大奖赛等活动。“悦听遵义”—“听见遵义·播州民星汇”累计点击量、关注量、阅读量达9.6万人次，2025遵义乌江寨黄金大奖赛引流达1.73亿人次。还积极赴重庆、成都等地参加旅游推介会和展销会，提升了市场影响力和知名度。
播州文旅投公司以“乌江寨休闲度假生态圈”和“乡愁花茂旅居生态圈”为双核引擎，通过多轮驱动推动文旅产业发展。在乌江寨休闲度假生态圈，借鉴乌江寨运营经验，聚焦外围资源整合，规划打造复合型度假区，目前正在编制全域土地整治项目实施方案，已完成17个子项目规划布局，乌江寨商业街文旅融合项目盘活改造已启动，预计今年10月试运营。在苟坝花茂旅居生态圈，以枫香镇苟坝、花茂、土坝村为核心，联动周边景区，打造沉浸式旅居目的地，盘活闲置资产，红培学院一期装修、农特产品加工基地项目即将完工，大发天渠旅游步道改造完成。
同时，播州文旅投公司还实施“旅游+”战略，在红色研学方面，开发苟坝-花茂线路实景党课，2025年承接研学活动103期，服务师生4.3万人次；体旅融合方面，打造“乌江寨黄金大奖赛”体旅IP，带动周边酒店入住率提升40%；冰雪经济方面，太阳坪景区新增项目使2025年冬季营收同比翻番；节庆引流方面，举办特色活动全年引流超百万人次。
在品牌塑造上，播州文旅投公司整合区内140余家景区、餐饮酒店资源及150余款文创商品，联合旅行社、协会及联盟，建立7个区域营销中心，形成线上线下立体营销网络。针对低效景区精准定位客群，创新营销，如太阳坪景区实现扭亏为盈。还开设了16个非学科培训教学点，延伸服务链条。此外，播州文旅投公司多渠道筹措资金，联动主管部门争取政策资金，拓宽融资渠道；持续完善基础设施，优化布局，巩固全域格局；坚持党建引领，创新组建攻坚队，推动“产业链+人才链”融合，引进专业团队，培育本地骨干20余名。
播州区还立足自身优势，探索“体育+文化+旅游”融合模式，依托“一会一渠、一村一寨”构建特色体育项目集群。聚焦苟坝-花茂红色文化，举办乡愁趣味体育运动会和打造红色健身步道，吸引6万余人次参与运动会，4万余学生研学，带动乡村消费增长2000余万元；以大发渠为背景，举办汽车山地越野挑战赛等赛事，带动赛事周边消费超500万元，拉动区域经济增长；依托太阳坪自然条件，开展徒步等体育项目，吸引游客约4.8万人次，带动景区营收超800万元；依托乌江寨生态资源，开发传统民族体育项目，连续两年举办黄金长跑大奖赛，吸引2.5万余人参与，提升了城市品牌辨识度。
下一步，播州区将继续深入推进文体旅融合发展，挖掘整合资源优势，创新发展模式，提升公共服务水平，加强宣传推广力度，努力打造具有影响力的文体旅融合发展示范区。播州文旅投公司也将持续深化文旅、农旅、体旅融合，为播州发展彰显国企担当。
同时，播州区将秉持“体育赋能文旅、赛事激活消费”理念，完善体旅空间布局，推广体旅品牌，推动文体旅融合高质量发展。
作者：潘树涛
