品牌升级与战略扩张奠定长远成功基石
SAii,心安之处,方为至奢
2025年7月1日泰国曼谷，S Hotels & Resorts集团旗下生活方式酒店品牌SAii塞伊酒店和度假村正式宣布品牌焕新,以"心安即至奢"为核心理念重塑品牌形象。此次战略升级标志着SHR长期发展策略迈入重要阶段。
为实现这一愿景,SHR正推进两大核心战略以驱动SAii品牌扩张。其一是资产升级——通过对客房及设施的全面翻新实现长期价值,同时以焕新的品牌视觉形象和重新定义的SAii品牌标识提升宾客旅程体验。
为提升品牌辨识度与宾客体验,SAii塞伊酒店和度假村正式推出SAii品牌体验——一套融合本真、康养与当地文化沉浸的特色体验体系:
SAii当地达人—热情友好的在地专家,带您发掘鲜为人知的秘境与本地人钟爱的地点,让每一次入住都充满个性与真实感。
SAii康养导师–经过专业培训的健康疗愈师,致力于为宾客提供身、心、灵的个性化呵护服务,从引导式瑜伽课程到量身定制的水疗之旅,全面提升整体健康体验。
感官悦享大堂 – 宁静而通透的空间以舒缓的香气、柔和的质感与自然元素迎接宾客,营造出瞬间放松的氛围与安心的感受。
轻松入住 – 随心选择SAii App智能快捷入住,或体验我们服务人员亲切周到的接待。
数字断联 – 我们鼓励宾客暂别电子设备,在安全寄存充电的同时,静心感受自然、重识自我、珍惜相聚时光。
鲜活美味,乐享健康 – SAii特色餐饮理念,精选新鲜可持续食材,用心烹制每一道滋养身心的美味。这一精致的美食哲学在 SAii 的多家招牌餐厅中得以完美呈现,包括:Terra & Mar、Mr. Tomyam、Miss Olive Oyl、bean/Co 以及 SAii Beach Club。
该战略的第二大支柱是轻资产模式——旨在通过酒店管理协议(HMAs)及精准并购(M&A)加速SAii品牌规模扩张。这一模式将优先布局泰国及亚太地区的高潜力市场,在确保品牌纯正性与卓越运营品质的同时,实现高效规模增长。
SAii品牌转型已取得显著商业成效。作为品牌旗舰项目的SAii Laguna Phuket塞伊普吉拉古娜度假酒店(2024年12月完成重大翻新)创下历史性业绩:平均房价(ADR)达历史峰值——同比增长31%,刷新季度纪录;2025年第一季度每间可售房收入(RevPAR)同比提升23%,有力印证了SHR资产升级战略的成功。
除硬件升级外,此次品牌焕新还涵盖三大维度:全新概念打造、强化营销战略及明晰的品牌标识体系。这些要素使SAii能精准覆盖不同客群需求,即便在市场波动期也能保持品牌韧性并高效触达多元受众。更通过与全球顶级酒店联盟的战略合作,SAii进一步扩大国际影响力,以更高效率与影响力获取全球客源。
S Hotels & Resorts集团首席执行官Michael Marshall表示:"此次品牌焕新是我们发展历程中的重要里程碑,反映了当代旅客对更具意义与正念体验的追求。我们转型的核心,是致力于提供真正的心安之处——打造让宾客感受联结、备受关怀、全然放松的旅宿空间。品牌升级与战略扩张使我们能在日益激烈的市场中实现可持续增长。展望未来,SAii塞伊皮皮岛度假酒店将于2026年完成翻新,届时SAii品牌系列将全面升级,这标志着我们为宾客打造焕新体验式目的地的战略迈入新阶段。"
在推行品牌标识体系的同时,SAii始终秉持可持续与社区关怀的旅游理念。旗下普吉岛及马尔代夫酒店不仅连续三年获得"绿色环球"认证,更成为所在国首批荣获活动产业委员会(EIC)"可持续活动标准金级认证"的酒店,彰显集团在环保责任领域的领导地位。其他环保举措包括:全面禁用一次性塑料制品、降低碳排放、推行海洋保护计划,以及与当地匠人和生产商合作促进区域经济发展。
