在文旅产业蓬勃兴起的浪潮中，文旅消费持续升温，成为拉动经济增长的重要力量。当政策红利遇上文旅热潮，平顶山市烟草公司鲁山县分公司正用“文化基因 + 终端场景”的“化学反应”，依托区域地域文化特色与旅游产业优势，将“打造文旅终端样板”作为终端建设工作重点，以创新之笔描绘文旅与零售终端融合的绚丽画卷，在豫西大地探索出一条独具特色的发展之路。
战略携手，搭建合作 “新桥梁”
在合作洽谈会上，平顶山市烟草公司鲁山县分公司负责人语气坚定地说：“这次合作是难得契机，能将鲁山文旅资源与零售终端有机结合。”
为积极响应关于文旅特色终端建设的要求，平顶山市烟草公司鲁山县分公司与鲁山县文广旅局经多次研讨、协商，达成深度战略合作，一场 “政府搭台、烟草铺路、文化唱戏” 的大戏拉开帷幕。
合作启动后，文广旅局充分发挥掌握当地旅游资源优势，提供详尽的鲁山县辖区旅游景点导览图，精准筛选出适合建设文旅特色终端的点位。
在实地勘察过程中，每到一处，都进行细致讨论：“这个景点临近游客集散中心，客流量大，周边零售户改造潜力巨大。”
“没错，在这里建设特色终端，既能展示流通品牌文化，又能融入景区的整体风格，吸引游客。”
确定选点后，双方积极协调景区管理方，共同推进终端建设工作。在此过程中，通过政策扶持、资源共享、服务协同等举措，实现了“工商零地消”五方的互利共赢。
小店换焕新，打造乡村新典范
鹁鸽吴村位于鲁山县梁洼镇的群山环抱间，大浪河绕村东流，作为“中国传统村落”，这里集自然奇观与红色文脉于一体—鲁山八景之一的“鹁鸽崖”上，野鸽盘旋于洞穴之间，崖下清泉潺潺。得天独厚的文旅资源，让乡村成为游客向往的打卡地。
“以前我的杂货铺就是个普通小店，卖些日常用品，除了村里人买买日常用品，游客来也不怎么光顾。”鹁鸽吴百货批发部老板梁红伟感慨地说。“自从烟草公司帮我打造乡村旅游特色终端，变化可太大了。”
起初，梁红伟还将信将疑，直到鲁山烟草工作人员带他参观了其他优秀加盟终端店铺，与自家店铺完全不同的经营模式，让他眼前一亮，决定开启蜕变之旅：“原来小店可以这么有格调！”
改造后的鹁鸽吴百货批发部，浅色系墙面与整齐的货架明亮整洁，商品陈列按照类别、品牌有序排列，同时店内设置鲁山县著名旅游景点展板，增强店铺特色。此外，店铺打造的“金叶驿站”休息室极大地提升了游客的体验感，也为店铺带来了更多人气。
客服部贾永嘉在为店铺装饰 吴一凡/摄
2024年国庆节期间，鲁山烟草人带着国庆主题装饰“上门助攻”：店内挂满“喜迎国庆”挂饰，货柜插上小国旗，中岛立起“盛世华诞”主题展牌，门口的打卡墙印着“与祖国同框”字样。浓浓的节日氛围吸引了众多游客驻足，让这家曾经不起眼的小店，一举成为古村里最热闹的 “打卡点”。
这家小店如今已成为乡村旅游特色终端的典范，吸引着周边零售户前来参观学习，为鲁山烟草“文旅 + 终端”模式提供了鲜活样本。
景区谋划，绘制发展新蓝图
鲁山县墨子战国里景区是一家沉浸式文化主题乐园，以“兼爱、非攻”的墨家文化为底蕴，1:1复刻战国建筑群，从函谷关箭楼到邯郸街巷，从墨子讲学台到实景剧场，步步皆成景，处处可入画。
“五一假期是旅游旺季，咱们得提前谋划，通过宣传视频把景区和拟建文旅特色终端的魅力展现出来。”卷烟客服部部长王帅在工作例会上说道。
在五一假期前夕，鲁山邀请专业拍摄团队，深入墨子战国里景区，穿梭于古色古香的建筑之间。
镜头里，主持人小苗介绍着景区内的范蠡杂货铺“今年，鲁山烟草将携手墨子战国里景区，联合打造集文化传播、知识科普、消费体验为一体的旅游特色终端，让大家玩得开心、买得放心！”
主持人正在介绍范蠡杂货铺 贾永嘉/摄
这是在为拟建旅游特色终端拍摄宣传先导片。宣传片面向辖区内所有零售户推送，这不仅提升了墨子战国里景区的知名度，更为即将打造的文旅特色终端提前积累了人气，为后续的建设和运营奠定良好基础。
文旅终端建设不是“形象工程”，而是精准捕捉“文化流量—终端场景—消费转化”的逻辑链条。在未来，平顶山市烟草公司鲁山县分公司将继续深化与文旅局等部门的合作，进一步挖掘鲁山文化内涵，打造更多具有地方特色和文化魅力的零售终端。持续探索“文旅+”消费新生态，推动文旅与零售终端的深度融合，让文旅融合的成果，不仅体现在零售户的经营效益提升上，更体现在鲁山文化的传播和流通品牌的打造上，为地方经济高质量发展注入源源不断的新活力，在文旅融合的赛道上书写新华章。（作者:苗文涵，单位：鲁山县烟草专卖局（分公司））
