关于规范网络直播带货及“探店”类短视频等营销宣传行为的合规提示
为进一步规范我市网络直播带货行业发展和“探店”类短视频宣传行为，维护公平竞争的市场环境，保护消费者合法权益，依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《互联网广告管理办法》等法律法规，现就网络直播带货及发布“探店”短视频宣传行为提醒告诫如下：
一、网红“达人”等主体通过商业合作发布商业营销信息，符合《中华人民共和国广告法》第二条规定的，构成商业广告活动。 通过互联网媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。
二、通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的“探店”视频，属于广告活动，应当显著标明“广告”，让消费者能够清晰识别，避免误导。
三、短视频广告不得使用或者变相使用国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，党旗、党徽以及使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员名义或者形象。不得含有宣称“特供”“专供”国家机关或变相宣称“特供”“专供”国家机关等违法违规用语。 严禁借中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年纪念活动名义等重大活动搞不当营商活动。
四、不得发布处方药、烟草（含电子烟）以及法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者服务的短视频广告。
五、不得以“博眼球”“蹭热点”或者以表演、模仿等抹黑、低俗、色情等吸粉、引流方式发布短视频广告。不得发布借舆情话题、灾难事件等进行商业炒作的短视频广告。
六、发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药等产品广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查，未经审查的，不得发布短视频广告。
七、直播带货过程中发布的信息属于广告行为的，广告内容应积极健康，坚持正确导向，弘扬社会主义核心价值观，不得出现导向错误、借党和国家重大活动进行商业炒作牟利、损害国家尊严或利益、破坏社会稳定、无底线营销、低俗庸俗媚俗等违法违规内容。
八、短视频广告中的网红“达人”、短视频营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，依法承担广告代言人的责任和义务。广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合法律法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。违法发布食品、餐饮、药品、医疗器械等涉及人身健康、公共安全的短视频广告，广告主、网红“达人”、短视频营销人员等活动主体需依法分别承担相应责任。
周口市市场监督管理局温馨提示：广大消费者在消费时要冷静、理性、科学，对各网络平台中流行的“达人探店”等营销类短视频要仔细甄别，避免被营销广告所诱导。一旦发现餐饮浪费、虚假宣传、损害消费者合法权益等行为，请及时拨打12315投诉举报，市场监管部门将依法进行查处。
周口市市场监督管理局
2025年12月19日
