9月30日，郑州亳都·新象文化商业街区人头攒动、游人如织，洋溢着浓厚的节日氛围。 本报记者 聂冬晗 摄
□本报记者 王歌 王延辉 祁道鹏
10月1日，国庆中秋假期首日，在郑州市管城区，新开街的传统风貌现代文化商业街区——亳都·新象格外热闹。尽管秋雨绵绵，撑伞打卡的游客兴致丝毫不减，反而增添了几分雨中漫步的惬意。
“这里不是‘河南版’的上海新天地，就是咱自己的待客厅。”当天，市民李希带着外地朋友在街区内游览，“抬眼能见3600年的城墙和历史悠久的文庙，转身能打卡潮流品牌，是郑州独有的浪漫。”
亳都·新象位于郑州市管城区文庙东侧，9月29日开业当日，客流量突破10万人次，随后两天更是屡攀新高，成功唤醒千年商都消费活力的同时，也为河南国庆中秋假期消费市场添了一把火热。
亳都·新象缘何能有如此强的吸引力？源自商文旅融合的清晰定位。“亳都·新象的建设远不止于一个商业项目的开发，而是期望业态整合，让沉睡的文明遗产焕发新生。”该项目有关负责人介绍。
作为商代都城遗址核心区的首开项目，亳都·新象东临商代城垣遗址，西接全国第二古老文庙，是一块在历史街区里长出的新业态。“在这里，可以参观完商都遗址博物院后直接走进潮流店，也能在文庙感受传统文化后转身体验最新潮牌。”亳都·新象项目运营负责人说，这里是一个可游、可赏、可购的文化生活场域，构建的是一套“文化—消费—产业”三位一体的价值生态。
招商成果印证了定位的成功。这条传统风貌的街区里，簇拥着大量首店、本地旗舰品牌以及特色业态，其中首店占比超四成，是实打实的首发经济策源地、潮流集合场。
项目规划初期，在不少品牌和消费者眼中，亳都·新象是一处颇具竞争力的商业地标。“仔细了解会发现，这里浓缩着中原文化的深厚底蕴，每一处精心设计都透露出河南特色。”兰巴赫总经理王杰森认为，这种将厚重历史与现代商业完美融合的尝试，正是该品牌最为看重的，无论是在千年文庙旁的小酌，还是在青砖红木啤酒花园氛围中欢聚，都是与历史相遇的独特体验。
潮牌集合店“华人青年”也将华中首店放在这里，“这个项目跟我们品牌气质很符合。”该品牌主理人王鹏表示。
而河南人的消费力给“首店们”带来惊喜。以兰巴赫为例，这家布局北上广深等一线城市、人均消费100—120元的西餐品牌河南首店自开业以来就人气爆棚。“这两天，河南这家店的销售额跑到了全国前五。”王杰森说，未来或将考虑深耕河南西餐市场。
在追求速成的商业环境中，亳都·新象选择着眼“长线”。“让历史遗迹成为消费体验的底色与背景，实现文化赋能商业，提升其品质与价值；商业反哺文化，并为其活化提供良性循环。让每一个入驻品牌都成为此处文化叙事的一部分，为消费者提供独一无二的体验。”该项目有关负责人表示。
街内的首店、潮牌也不想只成为一阵风。多位品牌主理人表示，未来将深挖河南文化，开发更多IP，并通过长期开展文旅活动增强与河南消费者的黏性。
这片历史街区的重生，给当地老住户带去感动。“以后再跟人说起家乡，我会骄傲地指向这儿。看，这里有新象。”在周围居住了近40年的市民孔先生感慨不已。
亳都·新象的现象级表现是河南消费市场的生动切片。近年来，以文旅消费为主的改善型消费呈现“井喷式”增长，融合多种体验的新消费品牌、现象级消费地标层出不穷。“当前，沉浸式、个性化消费备受推崇，我省消费市场也呈现出从传统购物向体验式、品质化消费转变的明显趋势。”省商务厅有关负责人表示，下一步，将持续推进商文旅深度融合，鼓励首店经济、票根经济等，激发更多消费新活力。
这个国庆中秋假期，我省各地抢抓金秋消费黄金期，通过开展花式活动、融合多种业态和创新消费场景等，为消费者送去一份诚意满满的消费礼包。例如洛阳、开封等地以文旅为抓手，景区联动商圈推出一系列促消费活动；平顶山整合全域资源，推出了惠民政策和精品线路；新乡将分批次发放零售、餐饮、文旅、住宿、体育健身消费券，并结合河南省女子排球城市联赛等文体赛事激发票根经济新活力。
消费承载着对美好生活的期待。未来，河南也将有更多现象级新地标、新品牌，为消费者的生活带去多元体验。
