连续八年亮相进博会，从产品首发到理念发布，从供应链在地化到文化精神融合，欧莱雅以《美之道——解码美的本质》一书的首发，走出了一条全球品牌与中国文化融合的本土化新路，成为国际企业深耕中国市场的标杆，诠释了“投资中国就是投资未来”的深刻内涵。
当蕴含文化温度的“美”成为经济发展的新动能，消费市场也在悄然转向：美妆消费者关注的不再仅是功效与品牌，更在意文化内核与情感共鸣。正是在这样的时代语境下，欧莱雅“美之道”扎根中国——让国际美妆的本土化，不止于供应链和人才的在地化，更迈向文化表达与品牌精神的深度融合。
在关于“美”的叙事中，中国已逐渐成为创造者与定义者。据中国香妆协会产业研究中心联合相关机构的调研显示，2023年中国化妆品市场交易总额为10445.45亿元，2024年中国化妆品市场交易总额为10738.22亿元，同比增长2.8%。
作为商品沟通的桥梁和产业升级的跳板，每当进博会的帷幕拉开，都展示着美妆行业的最新蜕变。11月5日，第八届进博会在上海开幕，今年也是欧莱雅集团连续第八年亮相进博会。“世界上没有其他像这样的盛会，让我们如此深度投入”，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在回顾进博会之旅时表示，“对欧莱雅来说，这既是我们对中国市场信心的体现，是我们继续投资中国的体现，同时也是一个让我们不断学习、接受反馈并创造新合作平台的时刻。”
八年时光变迁，欧莱雅集团的参展主题始终围绕“美”进行多元阐释。
《美之道——解码美的本质》这本书，立足社会经济视角，把“美”锚定为一种核心生产力与消费力，系统性地探讨了美及美妆行业在人类文明发展中扮演的独特角色。该书主要分为“美是文化的年轮”“美成就幸福生活”“发现美丽新势能”“美是文明间的使者”四章，系统化总结了欧莱雅集团在华深耕28年的本土智慧，将实践经验升华为可持续的方法论。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚指出，为了揭示美的深远内涵与无限潜力，集团精心筹备了《美之道——解码美的本质》一书，“在中国，人们对美的探索从未停歇。中国的持续向美之路，也是欧莱雅中国蓬勃发展的开创之路，铺就了集团的动人篇章。”
如何让“美之道”的理念深入人心？欧莱雅方面将方法解构为“论”“径”“秀”三个部分，通过这三部曲帮助人们思考美，走近美，表达美。
在欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍看来，“美美与共”是欧莱雅经常提到的金句，而“美之道”涵盖“议美之论”“寻美之径”“示美之秀”，即通过学术研讨与公众对话，激发对美的深度思考；以持续创新的美育工作，构建探索美的路径；搭建多元包容的平台，展示美的创造力。
如今，“美丽经济”已成为新质生产力的典型代表。从中国美妆市场突破万亿规模，到AI皮肤诊断、合成生物学的技术革命；从“他经济”崛起到银发消费破圈，“科技＋文化”双轮驱动的产业图景不断展开。中国美妆产业正在完成从“规模庞大”到“内在强大”的转变，重塑全球美妆竞争格局。而这背后，与“美之道”带来的美丽新势能密不可分，其表面关乎美的创新与消费者体验，本质却勾勒出了一条贯穿研发、生产、营销、零售的行业生态链。
细数欧莱雅入华28年发展历程，一部持续加码中国、不断深化创新的成长史在眼前细细展开……
在传统认知中，美妆行业的就业多集中在生产线与销售端，但欧莱雅的实践打破了这一刻板印象。今年是欧莱雅中国研发与创新中心成立20周年，早在2005年，欧莱雅就深信中国市场的巨大潜力，建立了覆盖消费者洞察、科学研究及产品开发的全链路创新体系。回望过去20年，研发中心开展了约35项针对中国消费者皮肤、头发和头皮的大型基础研究项目，每年对超过10万名中国消费者进行研究和测试。
在服务中国市场的同时，欧莱雅中国研发中心已成为亚太地区规模最大、覆盖研发技术最全面的科研创新基地，聚集了约400名科研人员，成为高学历人才的新聚集地。
从原料采购到包装制造，从研发创新到内容营销，从物流配送到零售终端，欧莱雅在中国庞大的供应链体系，催生了一个完整的就业生态。
作为全球及中国最大的美妆集团，欧莱雅在中国拥有超过15000名员工。以欧莱雅中国为例，据法国独立经济咨询公司Asterès统计，其直接或间接提供就业岗位达334200个，相当于1个欧莱雅中国的岗位，可以带动其他领域新增20个岗位，持续贡献中国就业市场和经济发展。凭借强大的本土供应链体系，欧莱雅在中国销售的产品有64%实现了本土生产。
美是多元的、独特的，入华28年来，欧莱雅未曾仅满足于“销售”，而是通过不断加码本土化研发，逐步成长为一家深刻理解“美”、引领“美”，并为每个消费者提供个性化方案的企业。这不仅是战略上的布局，更是“在中国，为中国”的生动诠释，让“美之道”在中国市场真正扎根与绽放。
