在调味品行业“内卷”加剧的2025年上半年，中炬高新旗下厨邦酱油凭借“文化赋能情感、渠道深度渗透”的双轮驱动策略，在市场竞争中站稳脚跟。其通过挖掘品牌文化底蕴、打造情感营销场景，同时深耕线上线下渠道，既强化了消费者心智粘性，又实现了市场覆盖的持续扩张，成为品牌破局的关键路径。
从文化赋能情感共鸣来看，厨邦酱油牢牢抓住“传承”与“温情”两大核心，构建起独特的品牌文化体系。一方面，厨邦百年酿造技艺的传承赋予产品深厚文化内涵，而厨邦酱油文化博览馆的打造，更通过工业旅游让游客直观感受传统酿造工艺，进一步强化了文化认同。游客可走进“酱油文化历史展”“酱油工艺与器具展”“南派酱油工艺展”等展区，领略酱油文化的魅力，还能体验旧时打酱油的乐趣，品尝特色酱油冰淇淋。在这里，“百年匠心”不再是抽象概念，而是可感知的体验。
另一方面，品牌精准锚定家庭消费场景，以“回家吃饭”“家的味道”为营销核心，通过情感化内容引发消费者共鸣。2025年上半年，厨邦签约兼具明星与厨师双重身份的谢霆锋作为品牌代言人，其形象既贴合烹饪场景，又能触达不同年龄段消费者;配合央视广告霸屏、商圈LED地标占位、社交媒体话题裂变等矩阵式传播，再结合厨邦年味节、家庭节等线下活动，迅速完成新品牌形象的终端覆盖，让“绿格子包装”“晒足180天”的经典符号与家庭温情深度绑定，进一步巩固“中高端基础调味品国民品牌”的定位。
在渠道深耕层面，厨邦酱油采取“传统渠道下沉+新兴渠道突破”的策略，构建起全方位立体营销网络。传统渠道上，公司持续推进“渠道下沉战略”，2025年上半年净增加经销商245个，总数达到2799个，区县开发率达86%、地级市开发率达97.9%，实现广覆盖的同时，通过客户分级管理(如“一户一策”)提升资源投放精准度——在华南、华东等优势区域，以高密度终端覆盖巩固市场地位;在中西部、北部等增量市场，通过新增经销商加速渗透，并针对北方消费习惯推出适配产品，逐步缩小与竞品差距。
新兴渠道方面，新零售业务成为增长亮点，2025年上半年线上核心品类增速超60%，公司不仅打造十余款线上专供产品，还借力平台工具开展精准营销，同时紧抓即时零售趋势，与头部零售企业开展产品定制合作;餐饮渠道方面，为头部连锁企业提供个性化定制服务，通过“一户一策”的团膳策略快速拓展市场，实现从“家庭端”到“餐饮端”的场景全覆盖。此外，海外拓展也在加速推进，公司加大海外市场营销、品牌推广与客户服务投入，强化海外团队建设，为海外业务增长奠定基础。
文化与渠道的协同，让厨邦在2025年上半年复杂的市场环境中实现稳健发展。情感共鸣让品牌在消费者心中建立差异化认知，而深度渠道则让产品快速触达目标客群，两者形成“认知-购买-复购”的闭环。正如中炬高新在半年度报告中所述，未来将继续以战略为指引，深化文化营销与渠道布局，进一步提升品牌核心竞争力，推动业务持续增长。
