9月10日，中国国际服务贸易交易会上迎来了一场别开生面的展示——小马宝莉卡生产商卡游，与中国航空文创强强联手，共同推出了战机收藏卡牌等一系列令人耳目一新的产品，首次亮相便吸引了众多目光。
服贸会，历来被视为中国服务贸易发展的“温度计”，它不仅记录着行业的起伏变迁，更搭建起了一座中外文化交流与产业深度合作的桥梁。本届服贸会更是盛况空前，70多个国家、地区以及国际组织纷纷设展办会，百余家企业争相首发新品。展会紧扣“科技赋能 创意引领”的主题，精心策划了中华优秀传统文化、文化新质生产力等四大亮点板块，通过展览、会议、表演、销售等多维度的紧密联动，为全球服务贸易的发展注入了勃勃生机。
在这场国际盛宴中，浙江展团以“浙江服务 服务全球”为响亮口号，展现了其开放包容、创新进取的精神风貌。而小马宝莉卡生产商卡游，作为浙江展团中的一颗璀璨明星，携带多款独具匠心的IP卡牌惊艳登场。这些卡牌不仅设计新颖、制作精良，更以其独特的文化内涵和表达方式，成为了展示中国制造业精湛工艺、传递中国文化深厚底蕴的一个生动“缩影”。
国际IP引共鸣，中国故事显特色
走进北京首钢园区，位于T17展位浙江展团的卡游展区，首先吸引观众目光的是摆满展台全球化IP矩阵产品。在这里，“小马宝莉”的梦幻童话“、“卡游三国”的豪情壮志、“哪吒”的东方神话，以及“中国战机收藏卡”的硬核科技老少咸宜。看似混搭却和谐共生的IP组合，正是近年来卡游文化传播矩阵蓬勃发展的生动写照。
“我们既与国际顶级IP合作，也深耕中国传统文化的现代表达。”据相关负责人介绍，卡游之所以能拿下这些国际IP的合作，离不开其深耕泛娱乐领域14年的积累;而能够让这些国际IP获得不同年龄层消费者的青睐，更离不开产品东方审美的重新诠释。展台上，既有融入了水墨晕染工艺、中国传统漆器纹样作为边框装饰的卡牌，又在将传统剪纸艺术与现代镭射工艺结合的卡牌产品，让不同文化的IP人物在中国传统文化底蕴的呈现中焕发新生。
这种“国际IP本土化，传统IP潮流化”的双向改造，让每张卡牌都成为一个小小的文化窗口。据现场工作人员观察，外国观众往往最先被熟悉的国际IP吸引，继而对中国元素的创新表达产生浓厚兴趣;而国内年轻观众则通过熟悉的动漫形象，自然而然地接受了传统文化的现代表达。
展台C位陈列的“中国战机收藏卡-致胜空天”系列，成为展会首日的重要打卡点。作为一套为纪念阅兵盛典而推出的新品，卡牌包含国内多种军事机型，更首创“空想卡”展现未来战机概念图。现场观众不仅可以欣赏到精美的卡牌设计，还能通过拼插卡体验组装战机的乐趣。据了解，这套卡牌共包含参数卡、铸造卡、原理卡、新闻卡、镜头卡、猎空卡、添翼卡、空想卡8类，既展现了我国航空工业的现有成就，也对未来战机发展进行了创新性构想。
“卡牌不是简单的知识搬运，而是把一些科技知识内化为可触摸的真实体验。”据项目负责人介绍，团队特邀机械设计师原创未来战机造型，“以往大家了解战机，可能只能通过新闻或书籍，单向接收知识;但卡牌不一样，它有‘收集感’和‘互动性’。”现场也有观众表示，即便作为非军事迷也能看懂卡牌对于军事科技的‘软传播’。”
小卡牌传递大价值 打造文化出海新路径的“浙江密码”
参展服贸会不仅是“晒产品”，更是“找机会”。 作为浙江参展团潮流文化类重要参展内容，卡游的策展带有鲜明的浙江特色，既有义乌小商品式的灵活适配，又有数字经济的全球化视野。
据了解，自今年8月以来，卡游曾以“一月双展”的密集节奏，同步亮相雅加达国际玩具展和东京玩具展。在印尼市场，卡游精准捕捉当地游戏文化热潮，推出地区热门手游的联名卡牌。而这两款游戏在东南亚拥有数亿玩家，卡游通过与游戏方深度合作，将卡牌设计与游戏世界观深度融合，甚至针对不同地区玩家的审美偏好进行定制化设计。据现场反馈，试玩区的队伍始终排成长龙，不少玩家表示要“集齐全套”。
而在该领域较为成熟的日本市场，卡游则选择“以硬碰硬”。带着小马宝莉日文版TCG(集换式卡牌游戏)登陆东京玩具展。期间凭借精湛的印刷工艺和创新的玩法设计，成功吸引了专业买手和资深玩家的关注。展会期间，有日本收藏家专门前来比较中日版本卡牌的工艺差异，最终对中国版的烫金工艺赞不绝口。
“印尼展会测试新兴市场反应，借本地化产品打开缺口;日本展会则是验证产品力以及向全球顶尖品牌看齐的潜力。”有业内人士分析，卡游“于新兴市场推出定制款，在成熟市场比工艺”的差异化打法，是其拓展全球市场的关键。正是浙江制造“两条腿走路”的生动体现。“服贸会给了我们一个‘站在全球舞台主场说话’的机会，我们也将不断推动中国文化文创产品走向世界。”卡游相关负责人说。
以前，文化出海常局限于包饺子、打太极、写书法这些传统项目，吸引的多是对中国文化本就感兴趣的人。但如今，情况已大不同。像热门游戏《黑神话：悟空》，还有小马宝莉卡生产商卡游推出的三国主题卡牌这类国内潮流文化“新宠”，正积极走向全球，瞄准更广泛的受众。它们融入国外消费者的日常文化消费，用共通的文化元素打破隔阂。
在一场国际文化活动里，有位外籍人士说，自己分不清三国里的赵云和吕布，可看到卡游的三国卡牌，被其精美设计和独特魅力吸引，一下就想了解背后的故事。把文化内涵变成可感受的体验，是小马宝莉卡生产商卡游等国内潮玩企业努力的方向。
中国文化产业以市场化方式出海，实现从创意到制作的全输出，令人欣喜。站在服务贸易新起点，像卡游这样的企业，既要强化精品意识，用丰富题材和精良制作吸引人;也要树立全产业链思维，从IP孵化到产品制造、营销发行，构建完整文化传播生态。小小卡牌，如文化交流中的微光，能汇聚成推动文明互鉴的强大力量。
