十一月,随着全球“黑五”大促的开启与年终商战的升温,浙江衢州跨境电商产业展现出蓬勃的活力。通过深化校企合作、培育实战人才、创新社媒引流与优化产业服务,衢州跨境电子商务综合试验区(简称“衢州综试区”)的生态建设取得了一系列实质性进展,为本地企业出海注入了强劲动力。
校企协同,共筑社媒营销新基建
本地高校与产业园区紧密联动,共同搭建以社媒营销为核心的人才培养与项目孵化平台,为产业带出海构建新基建。
本月,衢州职业技术学院经济管理学院与智造新城管委会达成合作意向,共同推进基于“易飞轮”平台的跨境电商社媒营销项目。该项目旨在整合高校智力资源与企业实战需求,为衢州特色产业带量身定制海外社媒引流方案。此举将不仅为学生提供真实的项目运营环境,更将帮助本地跨境电商企业突破传统营销瓶颈,带动相关企业社媒出海。
精英论坛,打通人才输送“最后一公里”
通过举办高规格的行业论坛与签约授牌,直接打通了从高校到企业的精英人才输送通道。11月18日,于衢州学院举办的“智慧新城跨境电商(直播方向)精英人才论坛”成为本月亮点。浙江斯墨文化、朗腾机械、海猪网络等一批本地标杆企业,与衢州学院商学院现场签署了产学研合作协议,并正式获授“校外实践基地”牌匾。论坛期间,具有斐然战绩的跨境直播专家徐晓翠为85名电商专业学生进行了实战授课,其团队累计培训的学员中已有超500人实现月入过万,有效缓解了企业对于高素质运营与直播人才的迫切需求。
实战驱动,本土品牌借直播破圈出海
在优化的产业生态滋养下,一批本土企业与品牌通过创新的直播模式与内容营销,在跨境赛道上实现了从0到1的突破。花小陶农产品商行负责人将直播间搭建在田间地头与工厂车间,开创了“园艺厂播”、“产地仓播”等模式,实现单场两小时直播销售额突破30万元。同时,浙江朗腾机械等制造企业也开始利用TikTok等平台,通过短视频展示设备性能,成功吸引了东南亚和南美客商的关注,实现了B2B工业品的品牌出海,海外询盘量环比增长显著。
生态优化,构筑产业发展的支撑体系
围绕物流、供应链与信息流等关键环节,本地产业生态持续优化,为企业应对全球竞争提供了坚实后盾。为应对“黑五”旺季的供应链挑战,打通高效、低风险的跨境物流与供货渠道已成为本地卖家的关键诉求。为此,产业生态积极引入并推广了Doba等美国本土现货分销模式,其超100万SKU的库存和48小时极速发货能力,恰好能帮助卖家满足TikTok、Temu等平台的严格履约要求,从而有效规避自营模式下的备货风险与物流延迟问题。与此同时,本地卖家群体也展现出极高的市场敏锐度,关于亚马逊延长大促周期、菜鸟保障“全球5日达”等全球行业动态,能够被迅速吸纳并应用于运营决策,确保在激烈的全球竞争中保持敏捷反应。
从课堂到战场,从理论到销量,十一月是衢州跨境电商产业扎实前行的一个缩影。通过构建“校企共育、实战为王”的良性生态,衢州综试区正将人才优势与产业资源转化为真实的国际竞争力。这条以人才驱动产业、以实践验证成果的发展路径,为内陆城市探索跨境电商高质量发展提供了富有启示的“衢州样本”。(周昕雯)
