闪耀钻石正在直播 受访者供图
顶端新闻·河南商报记者 郭晓霞
在“万物皆可直播”的时代，垂直与专业正成为突破红海的关键。位于郑州市惠济区艺茂国际仓的抖音电商直播基地郑州运营中心，正是这一趋势的生动注脚。
这个专注于黄金珠宝玉石品类的官方授权基地，自2021年投入运营以来，已成功服务带动1300多家珠宝商家。它凭借独特的“信任经济”模式，在激烈的直播电商竞争中，为郑州开辟出一条特色鲜明的产业新赛道。
从“小白”到“霸榜”
全链路赋能助推商家成长
“它是双排碎钻镶嵌的，简简单单，非常百搭……”当城市步入夜晚，珠宝主播们才迎来一天中的高光时刻。他们手持产品，在镜头前全方位展示细节，卖力推销着。
“闪耀钻石”是基地入驻的代表企业之一，主营河南特色的培育钻石。此前他们在珠宝直播赛道摸索，但成绩平平。入驻基地后，经过运营团队提供的从短视频策划、直播话术到数据复盘的全链路特训，以及持续跟播辅导，最终迎来转机。其线上运营负责人周浩表示，这次深度赋能效果显著，其直播间内容流量GMV（商品交易总额）增长5倍，两个月直播间单月销售分别上升100万，在今年618活动期间，全店支付GMV环比提升240%+，同比提升340%+……
基地的赋能不止于培训。顶端新闻·河南商报记者还了解到，目前，基地已与本地中原珠宝城、金多银多珠宝广场等达成战略合作，有效整合了线下资源。其“好物汇”供应链展厅汇集了翡翠、和田玉、水晶等上千款严选现货，为初创商家提供“零库存一件代发”的轻资产创业模式，极大降低了行业门槛。
QIC一体化中心
为信任装上“安全锁”
珠宝直播成交的核心在于信任，而信任的基石在于品控。基地的独门秘诀，藏在其QIC（质检、仓储、物流）一体化中心里。据了解，该基地与北京中地大珠宝鉴定中心合作，为客户在抖音上下单的珠宝，如黄金、翡翠、和田玉、钻石等，凡是单价高于100元的珠宝玉石制品都进行鉴定。
顶端新闻·河南商报记者走进QIC一体化中心，工作人员正在对当天收到的货品进行外观查验，确认货品与直播间描述商品一致。随后，货品将被送到检测实验室进行材质等的鉴定验真，鉴定成功出具纸质证书和上传电子证书后，再发货给消费者。
基地运营方负责人称，这意味着，每一件发到消费者手中的珠宝，都带有官方的质检证书和独一无二的“数字户口”，从源头上杜绝了假货、次货流通的可能。发货后系统自动在后台录入快递信息、修改订单状态，避免虚假发货被扣罚的情况出现，同时一定程度上能减少商家的人力物力成本，达到提效降本的目的。
深化信任经济
打造可复制的“惠济模式”
自投入运营以来，该基地从服务首批商家到带动超1300家商户发展，这座位于郑州北部的垂直直播基地正在持续深化信任经济，致力于打造一个可复制、可推广的珠宝电商“惠济模式”。
基地招商运营总监宫晓智表示，抖音电商直播基地郑州运营中心是继南阳之后河南省第二家珠宝玉石的直播孵化基地，依托于“南阳模式”与运营经验，配备有专业的珠宝产业供应链，完整的商家运营模式，成熟的商家培训孵化中心和QIC（质检、仓储、物流）一体化中心。
据惠济区商务局有关人员介绍，该基地引入惠济区以前，惠济区仅有个别零散的直播企业，并且直播范围小、专业人才不足，没有功能齐全、链条完整的直播基地。现在该基地的引入填补了这块空缺，为其他直播企业的引入注入了“惠济模式”。
