最近，歌曲《嘉禾望岗》带火了广州地铁嘉禾望岗站。广州市市长“接梗”，诚邀国内外游客到广东来，看一看“大湾鸡”、听一听《嘉禾望岗》，让“嘉禾望岗”一跃成为新的网红打卡地。
近年来，从市委书记、市长带头“下馆子”为餐饮代言，到文旅局长为家乡代言，到村书记走进直播间推介特产，再到市长“接梗”，全国各地领导干部主动拥抱流量、善用媒体平台，屡次赢得网友点赞。
这背后，是领导干部媒介素养的提升，更是新时代群众工作与城市发展的必然要求。
广州地铁嘉禾望岗站。图源：羊城晚报
一
“逛花市，赏花灯，观烟花，品美食，看一看‘大湾鸡’，听一听《嘉禾望岗》。”
1月27日，两会议事厅，广州市市长孙志洋插播“广告”，接起了“嘉禾望岗”的网络热梗，诚邀国内外游客去广东，让“嘉禾望岗”更加火爆，被更多人知道。
有人说：这一句“接梗”，秒杀了许多重金打造的宣传片，“含金量”很高。置身于放大镜、聚光灯下，领导干部可谓是自带传播力。
“山水花园、风味人间，美景和美食是最好的相逢理由。”江苏省镇江市委书记马明龙曾连续写下《锅盖面里的镇江味》《镇江香醋里见风骨》《美好镇江有佳“肴”》等三篇文章，为地域美食、历史文化、城市精神“站台”“吆喝”，被网友誉为镇江“第一文旅推介官”，赢得如潮好评。
近日，在浙江省级文化广电旅游系统2026年新春联欢活动上，陈广胜唱响百年金曲《教我如何不想她》，以游子去国怀乡的深切情感、“诗画浙江”的深情“告白”，为浙江文旅放歌代言，赢得好评连连。
更早前，河南省安阳市文化广电体育旅游局局长刘洁华化身中国首位女将军“妇好”，头戴金冠、身披红衣的模样让人印象深刻；洛阳洛邑古城大街上，一众领导干部下班后集体穿汉服，化身文旅代言人，为洛阳文旅增添烟火气与人气……
领导干部的传播力和影响力，正一次次实现“流量”和“声量”的双向奔赴，让城市有了更多的生动、鲜活、亲近、火热的注脚。
洛阳市老城区领导班子化身文旅代言人。图源：大象新闻
二
“酒香也怕巷子深”，为了提升知名度、关注度、美誉度，很多地方可谓是“削尖脑袋、想破了头”。
“泼天的流量”如何来、怎么接？流量潮起潮落，看似飘忽不定、无迹可寻，可遇而不可求，但其背后也有必然逻辑。
领导干部的“接梗”“站台”“吆喝”，为何能有大流量，这给我们深刻启示。
领导干部是党的事业的组织者、引领者、推动者，肩负着组织群众、宣传群众、引导群众、服务群众的重要职责。敢用善用媒体既是检验领导干部敢担当、善作为的试金石，也是全媒体时代领导干部必备的一项基本功。事实上，无论身处什么岗位、从事什么工作、面临什么环境，客观上都要求干部敢用善用媒体。
善弈者谋势，善谋者致远。
只有尊重传播规律和群众工作规律，持续改进作风文风，既当“笔杆子”、又当实干家，主动放低姿态，真诚躬身“入局”，敢用善用媒体，激活激发“懂民意”“有网感”“接地气”“很讨喜”的“爆发力”，才能让正能量产生大流量、大流量澎湃正能量，才能在润物无声中让群众临其境、共其情、同其心、通其理、聚其力。
图片由AI生成
三
毛泽东同志说：“新闻记者是宣传家，文艺作者是宣传家，我们的一切工作干部也都是宣传家。”习近平总书记说：“领导干部要做实干家，也要做宣传家。”
新时代以来，各级领导干部在思想上普遍对媒体和新闻舆论工作越来越重视。然而，仍有个别干部存在认识误区盲区。
比如，将新闻舆论工作当作“花瓶”，认为舞文弄墨、哗众取宠，中看不中用；对媒体心存抵触，不敢、不愿、不屑、不会跟媒体相处，“防火防盗防记者”；或是一味低调，认为多说无益、少说为妙、不说不错，甚至把“小事拖大、大事拖炸”；还有的存在“怕网”“躲网”“拒网”的“鸵鸟心态”，陷入“舆情恐惧”“舆情洁癖”“舆情焦虑”的困境。
移动互联网时代，注意力越发成为稀缺资源。让流量赋能发展、实现长效传播，关键是把握好时与势、近与远、危与机、弊与利，将谋“流量”和谋“留量”、谋“网红”和谋“长红”、谋“事”和谋“势”、谋“当下策略”和“长远战略”统一起来，实现从线上“情感共鸣”到线下“现实关照”的同频共振。
媒体是一座桥梁，连接党心民心、承载民情民意；网络是一面镜子，折射情怀担当、彰显发展温度。
从这些意义上讲，领导干部的“接梗”“站台”“吆喝”，这应是值得鼓励、点赞、探索的实事好事。敢用善用媒体，激发大流量澎湃正能量，是“硬道理”更是“真本事”。
