“一场烟花秀有没有文化味和艺术感，这件事可以见仁见智，但行为本身引发的争议却显而易见。在青藏高原燃放上百枚烟花，一个做户外产品的知名品牌真的不知道这里的生态环境有多脆弱吗？”
□于晴
在喜马拉雅山大搞烟花秀，户外品牌始祖鸟和艺术家蔡国强的行为点燃了公众的怒火。据报道，这场号称“向上致美”的《升龙》烟花艺术秀，用145根扇形彩烟沿山脊布置，炸出了一条长达3公里的蓝白红绿黄色“长龙”。
一场烟花秀有没有文化味和艺术感，这件事可以见仁见智，但行为本身引发的争议却显而易见。在青藏高原燃放上百枚烟花，一个做户外产品的知名品牌真的不知道这里的生态环境有多脆弱吗？
尽管主办方称使用了“生物可降解环保材料”，并有一套“预防—监测—恢复”的生态保护方案，仍不能平息人们的质疑。有植物学家认为，当地土壤结构不稳定，一旦被破坏，植被恢复需数十年甚至上百年。
网友们也并不买账，有人说：“这种不可逆的烟花‘炸山’或许只需要3分钟，但要恢复喜马拉雅山脉的生态，却可能需要300年。”“这哪是敬畏自然，完全是破坏土壤、惊扰动物、震动冰川。”
更令人不解的是，在“炸山”烟花秀引发争议后，始祖鸟发布道歉信，但在海内外却使用了不同版本。国内版道歉信表示，该项目本是希望通过艺术家的创作，提升对高山在地文化的关注。尽管怀揣这样的初心，在作品呈现过程中仍出现偏差甚至偏离。
而海外版在开篇就承认“这一行为与品牌长期以来秉持的环保价值观背道而驰”，并称将调整中国团队的工作方式，确保类似情况不再发生。显然，海外版道歉更显诚意，也有人认为“调整中国团队的工作方式”说法疑似甩锅。
当喧嚣的烟花熄灭，品牌的信任危机正在燃起。始祖鸟的本意或许是通过艺术的方式提升品牌形象，但翻车的表现不禁让人质疑，其商业行为是否真正理解并尊重自然。
就目前情况看，始祖鸟应对自身的营销行为与品牌理念进行重新审视。真正的致敬，不该是在高原净土自嗨狂欢，而是在自然面前保持谦卑，不轻易惊扰，不随意闯入。
对任何品牌而言，都不能打着敬畏自然的旗号破坏自然。公众也不需要烟花秀来展现自然的伟大，而是需要品牌守好商业行为的边界，拿出实打实的诚意与行动保护自然、尊重自然。
