嵩顶滑雪场新雪季“开板”，雪友竞相炫技。嵩顶滑雪度假区供图
“河南造”智能造雪装备备受市场青睐。 巩义市西村镇供图
嵩顶滑雪场内多彩活动点燃冬日激情。 嵩顶滑雪度假区供图
一批批高品质滑雪板从河南巩义发往全国各地。巩义市西村镇供图
焦作云台山景区小寨沟广场魔法童话小镇。 郭浩杉 摄
郑州银基冰雪世界里孩子与企鹅亲密互动。 郑州银基冰雪世界供图
□本报全媒体记者 康亚飞 祁道鹏 王雪娜
冬游河南，有一种快乐是冰雪给的。
自1月18日起，一场如期而至的降雪覆盖了河南多地，将山川城乡装扮得银装素裹。踏冰逐雪，在海拔1800多米的伏牛山巅“开板”，开启一场饱含速度与激情的畅快滑行；汤泉与滑雪更搭，到尧山体验高山飞驰与暖汤治愈的浪漫，“猫冬”的恬静尽在周边民宿中；郑州银基冰雪世界、海昌海洋公园等主题乐园，创新冰雪游乐场景，以梦幻童话世界、动物奇缘邂逅，为游客带来新鲜文旅体验……
曾经小众的冰雪运动，如今正点燃大众消费的热情。2025年政府工作报告提出“积极发展冰雪运动和冰雪经济”。伴随今冬持续的冰雪热，河南各地运动、旅游一派火热，成为观察区域消费市场、相关产业生态的一扇窗口。
作为“中原粮仓”的河南，怎么就把“冷冰雪”做成了“热经济”？热潮之下，产业是否潜藏隐忧？冬日限定的快乐，如何才能持续全年？带着这些问题，记者探访雪场、景区和工厂，探寻河南冰雪经济的内在逻辑与未来路径。
热潮之下
“一季火爆”与“三季焦虑”
用“开板”迎接新雪季，正成为越来越多年轻人拥抱冬天的独特方式。
2026年元旦，天还没亮，“00后”滑雪爱好者蒋天就和朋友从郑州驱车直奔巩义嵩顶滑雪度假区。坐上首班缆车，他们在新年第一缕阳光中飞驰而下，用雪板划出对新年的问候。
在白雪覆盖的嵩山山顶，占地8平方公里的嵩顶滑雪度假区里雪地公园、戏雪乐园等各式冰雪项目吸引无数游客，“大圣”“祥云”两条高级道更满足了高阶滑雪“发烧友”的需求。
“冰雪运动热得很！上个雪季，我们接待游客总量超15万人次。”雪场运营负责人陈志介绍，目前雪场拥有初级、中级、高级雪道共13条，总长达8公里，还有为新手准备的“滑雪帮手”，这里让每个人都能找到冰雪乐趣。
在洛阳栾川，“老君山看雪+伏牛山滑雪”成了冬季限定爆款套餐。一句“远赴人间惊鸿宴”，让老君山的雪景火出圈；而伏牛山滑雪场的“夜滑灯光秀”和“冰雪国潮市集”，直接把氛围感拉满。
“变景区淡季为文旅旺季，‘冰雪+旅游’真正让冬日的山水资源活了起来。”焦作云台山景区营销总监王聪说，最近，泉瀑峡3000米冰瀑群进入最佳观赏期，“圈粉”众多省内外游客。景区配套的魔法童话小镇、300米超长冰滑梯、冰浮体验等项目，进一步丰富了游玩层次。“今年元旦假期，我们累计接待游客10.71万人次，同比增长达67.61%。”
市场火热，产业也在快速成长。在郑州银基冰雪世界，围绕冰雪主题打造多元场景，翡翠谷唯美冰雕、与小企鹅互动、跟着“雪怪”去冒险等项目屡屡“出圈”。“我们以冰雪为特色设计了1300多间主题客房，周末和节假日经常爆满，其中约80%的游客来自省外。”郑州银基国际旅游度假区品牌负责人郑瑞龙介绍。
“冷冰雪”激活“热经济”，已成为文旅体消费新潮流。《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2024—2025年冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达2.92亿人，参与率20.61%，2025年国内冰雪产业规模将首次突破万亿元。
然而，在火爆的“开板”季背后，从业者们心中却藏着另一番滋味。
“每年最愁的就是三月以后。”嵩顶滑雪度假区总经理陈志向记者坦言，“我们投入巨资建设的雪道、缆车和造雪系统，一年里有大半年近乎闲置，养护成本却一分不少。”这种“一季养三季”的运营压力，是绝大多数户外雪场面临的共同难题。
伏牛山滑雪度假乐园的运营负责人也有同感。“滑雪这生意，看天吃饭。暖冬雪期短，投资回报压力就更大。而且现在游客对体验要求越来越高，光是‘有雪可滑’已经不够了，必须不断投入升级设施、营造新场景。”该负责人说。
产品同质化是另一个隐忧。一位不愿具名的省内雪场投资者表示：“放眼望去，很多雪场的核心产品依然是初级、中级、高级雪道，配套也无非是滑雪装备租赁、简单餐饮。对于追求新鲜感的游客，特别是年轻的回头客，吸引力在下降。”
在装备制造端，河南晋安机械科技有限公司总经理吴枫林从另一个角度印证了市场的波动性。“我们的造雪机、飘雪机销售，高度依赖雪场的新建和扩容需求。这行有明显的‘大小年’。行业火热时订单爆满，一旦投资趋冷，生产线就可能面临闲置风险。我们必须在技术研发和产品多元化上提前布局。”吴枫林说。
数据显示，截至2024年，河南冰雪运动相关单位已达143个，冰雪消费市场快速成长。近1亿人口的内需潜力、对新鲜文旅体验的渴望，以及“周边游”“微度假”的流行趋势，共同托起了冰雪产业蓬勃发展的厚实根基。然而，如何让这根基扎得更深、更稳，穿越季节周期，是摆在所有从业者面前的必答题。
破局之道
延伸链条与吸引力再造
面对“一季狂欢”后的漫长平淡期，河南冰雪产业并未坐等，而是主动将产业链条延伸、拉长，在冰雪之外，寻找新的价值增长点。
每逢滑雪场火爆，最开心的还有周边的民宿主理人们。在巩义嵩顶滑雪度假区周边，悦山云栖、山木·境、嵩顶小筑等20多家酒店民宿依山而建，成为承接冰雪旅游流量的重要载体。山谷觉醒酒店主打轻奢雅致，距离雪场仅8公里，游客可在此入住园林花房、围炉煮茶、品味山村生态菜肴。
“新雪季到来前，我们与滑雪度假区联合推出‘住宿+滑雪’套餐，提供免费接送服务。”山谷觉醒酒店总经理张肖珂说，曾经冬季是淡季，现在却一房难求。
冰雪的魅力，正带动山区旅游从“一地一季”转向“全域四季”。以巩义为例，嵩顶滑雪场所在地夹津口镇，正以冰雪为冬季文旅关键元素，系统设计串联春赏花、夏避暑、秋观叶的全年产品体系。镇里开始引导农户种植特色观赏花卉，规划山地自行车道和徒步路线，引进户外音乐节和营地品牌，目的就是让“冰雪季”带来的基础设施和知名度，赋能全年的乡村旅游。
冰雪旅游变“流量”为“留量”，倒逼消费场景向纵深和多元发展。在郑州、洛阳等地的户外滑雪装备店内，销售的不再仅是季节性商品。“我们正在向户外生活方式店转型。”一家装备店店主表示，“夏天主推徒步、露营装备，秋冬才是滑雪。同时开设滑雪维修保养、二手装备寄售等专业服务，增加客户黏性。”此外，还有不少商场的室内冰场，则通过举办主题滑冰夜、冰上亲子课等，将一次性体验转化为周期性消费。
这股转型与融合的热浪，也涌向了上游的生产线。
在河南晋安机械科技有限公司，车间里忙碌的景象已然超越了单纯的“造雪”。该企业凭借在专业领域积累的核心技术，正将业务边界从“冬季造雪”拓展至“四季造景”与“特种应用”。其自主研发的造雪、飘雪设备，不仅服务于雪场，更活跃于主题乐园的四季冰雪剧场、影视剧组的特效雪景、商业综合体的节日氛围营造中。
“我们已经从单一的设备制造商，向‘冰雪项目全链条解决方案服务商’转型。”公司负责人吴枫林介绍。这意味着，从前期规划设计、定制化设备供应，到后期的安装调试与运维服务，他们能提供一站式服务。目前，该公司已为国内超过500个各类项目提供了产品与服务，其设备更远销至全球35个国家和地区，包括欧美多个冰雪运动强国。
一墙之隔的河南曼琳体育用品有限公司，则演绎着从“制造”到“品牌”的攀登之路。生产线上，工人们精心制作着一块块原创品牌滑雪板。“我们不断加大研发投入，调整板型、材料与工艺，提高产品的质量与竞争力。”公司研发负责人说。目前，曼琳体育年产滑雪板能力达6万副，产品出口至全球20多个国家和地区，不仅为多个知名品牌提供代工，更以自有品牌在国际市场上争得一席之地。这种以“技术+品牌”为驱动的模式，成为应对产品同质化竞争、提升产业链话语权的关键。
释放冰雪红利，已不再是简单的“滑雪卖票”。通过向上下游延伸，与文化、制造业乃至科技融合，河南冰雪经济正在尝试构建一个更具韧性、更富创造力的产业生态系统，为“热经济”的可持续发展积累新的能量。
未来图景
从“冬季限定”到“四季场景”
站在发展的十字路口，河南冰雪产业正在探索一条根本性的路径——如何超越“冰雪”本身，将其转化为一种可四季运营的“场景”和“生活方式”。
政策支持已经就位。2024年11月6日，国务院办公厅发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。近年来，河南高度重视冰雪产业发展，省政府印发《河南省关于促进冰雪运动发展的实施意见》，以“体育+”和“+体育”为路径，丰富冰雪消费产品，建设集滑雪、滑冰、登山等多种功能于一体的体育旅游目的地，最大限度释放冰雪运动效益。
“我们正扎实推动国家政策在河南落地见效。”省体育局相关负责人介绍，具体措施包括加强冰雪场地建设运营、丰富群众冰雪活动、创新冰雪消费产品等。2025年12月至2026年2月冰雪季期间，河南按计划合计发放80万元冰雪运动消费券，真金白银鼓励大家参加冰雪运动。
各地也在玩出新花样。平顶山鲁山用好冰雪和温泉“一冷一热”资源，拓展“滑雪+温泉”“滑雪+康养”等新业态；洛阳应天门遗址推出冰雪夜游，游客既能在城楼上体验雪落盛唐的意境，还能通过AR技术感受唐代“冰嬉”场景；郑州如意湖畔新亮相的“冰上之梦”，围绕“场景营造、冰上体验、文化融合”做文章，为市民提供市区里的冬季休闲新选择。
但挑战依然存在。
“河南冰雪产业还处在从体验到度假的升级阶段。”省社科院专家彭俊杰指出，破局需要三招：差异化、全季运营和数字化。
差异化，就是要打出个性牌。在他看来，未来首先要做强山系特色，伏牛山可打造“高山野雪+户外研学”，太行山可推出“壁挂公路+极限滑雪”，大别山可尝试“红色小镇+冰雪康养”，让“一座山一种味道”，形成独特吸引力。
全季运营，关键要解决“雪化了怎么办”。“滑雪场夏天怎么办？不能关门歇业。”彭俊杰建议，可引进山地滑板、越野赛车、星空露营、音乐节等业态，实现“雪道变滑道、草甸变剧场”。就如栾川试点“滑雪+高山花海”模式，2025年非雪季旅游收入增长18%，充分证明了市场认可度。
“冰雪经济的核心不是滑雪本身，而在于它能创造出多少有趣的消费场景。”彭俊杰分析称，河南拥有1亿人口市场、发达的交通网络和深厚的文化底蕴，只要抓住“场景”二字，就能让“冰雪”持续转化为发展红利。
这个冬天，河南冰雪经济的故事已经火热“开板”。而关于它如何穿越季节、实现可持续发展的更大篇章，正随着产业各界的思考与探索，缓缓翻开新的一页。
