12月20日,由《中国品牌》杂志、中国品牌网主办的2025区域农业品牌年度盛典在北京圆满落幕。在本届盛典权威发布的《2025中国区域农业品牌发展报告》中,新疆维吾尔自治区级农业公用品牌“品味新疆”位列中国区域农业形象品牌影响力指数第三位,彰显了新疆农业品牌建设的显著成效。新疆维吾尔自治区农业农村厅市场与信息化处负责人、一级调研员舒帆,新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心(新疆维吾尔自治区农业对外合作中心)主任贺娇龙出席盛典并领取相关证书。
本届年度盛典以“与世界共享中国风味”为主题,涵盖年度发展趋势论坛、区域品牌年度盛典、品牌影响力联合展播等多个重要环节,权威发布了2025中国区域农业形象品牌影响力指数、产业品牌影响力指数等核心成果。作为国家市场监督管理总局主管的中央驻京新闻媒体,《中国品牌》杂志自2006年创刊以来,持续深耕品牌领域宣传报道,成为业界公认的区域农业品牌培育发展重要交流平台,发布的“影响力指数”更是被誉为我国区域农业品牌建设的重要参考参数。
在“十四五”规划收官、实现《质量强国建设纲要》2025年阶段性目标的关键之年,区域农业品牌作为推进农业品牌发展的重大创新,正成为推动乡村振兴、农业强国建设的重要力量。近年来,各地依托特色资源大力推进区域农业品牌创建,一批特色鲜明、竞争力强的品牌深入人心,既满足了人民美好生活需要,也有效促进了农业提质增效和农民增收。
此次“品味新疆”品牌影响力指数从全国第四位跃升至第三位,背后是新疆立足战略全局、持续深化农业品牌建设的系统布局与扎实实践。作为自治区农业农村厅倾力打造的自治区级全区域、全品类农业区域品牌整体形象,“品味新疆”既是新疆优质农产品向外界展示的官方通道,也是优质农产品的供应链平台。
在品牌培育过程中,新疆不断完善品牌目录管理,目前品牌目录已吸纳239个区域公用品牌、481个经营主体的776个品牌产品,形成了以“粮、棉、果、畜、饮、蔬、渔、特、蜜、油”为代表的新疆十大珍品产品矩阵。同时,新疆立足“线上线下+主流媒体”的组合拳思路,全方位推进产销模式创新:线下依托辐射华北、华东、华南等重点区域的展销会平台搭建推介桥梁,线上深度联动京东、抖音等平台拓宽销售渠道,持续打造“品味新疆”电商直播基地9个、运营中心10家、直营店466家;此外,通过成立农产品产销联盟、深化产学研合作等举措,助力企业破解发展难题,推动新疆农产品实现从“走出去”到“走上去”、从“产得好”向“卖得好”的关键转变。
据贺娇龙介绍,正是在政策引导、主体发力、多方协同的共同托举下,“品味新疆”品牌此前已首次进入“2024中国区域农业形象品牌影响力指数百强榜”并位列第4位,此次跃升至第3位,标志着新疆农产品知名度、美誉度、公信力持续提升,销售量和影响力不断扩大,“品味新疆”已成为新疆农业高质量发展的一张闪亮名片。依托得天独厚的自然资源,新疆优质农产品通过品牌化运作显著提升附加值,尼勒克县三文鱼、库尔勒香梨等特色产品深受市场青睐,直接带动农户持续增收。下一步,新疆将继续健全品牌建设体系,持续拓展市场渠道,推动农业资源优势向产业优势、市场优势全面转化,让更多“疆品”走向全国、走向世界。 (王凯平)
